Brand Identity Prism – Liệu bạn đã sử dụng lăng kính nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả?

Để có thể xây dựng một tệp khách hàng trung thành, các tổ chức tìm cách khiến người tiêu dùng hào hứng với sản phẩm của họ. Một cách mà các công ty thực hiện là thiết lập và quảng bá tính cách thương hiệu của họ – một khái niệm quy đổi các đặc điểm của con người vào tên thương hiệu và tất cả các sản phẩm và dịch vụ liên quan thuộc thương hiệu đó.Tính cách thương hiệu thực sự có hiệu quả bởi vì người tiêu dùng có phản ứng cảm xúc đối với thương hiệu và muốn được kết hợp với các sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với phong cách sống của họ. Điều này sẽ được mô tả một cách dễ hiểu nhất thông qua lăng kính thương hiệu.

Lăng kính nhận diện thương hiệu được Jean-Noël Kapferer xác định và biểu thị sáu khía cạnh của bản sắc thương hiệu. Đây là những hướng dẫn cho các công ty để mở rộng thương hiệu của họ. Theo Kapferer, các thương hiệu mạnh nhất kết hợp tất cả sáu yếu tố với nhau một cách liền mạch thành một bản sắc và thông điệp thương hiệu gắn kết – với tất cả sáu khía cạnh liên quan đến bản chất cốt lõi của thương hiệu.

lăng kính thương hiệu

Sáu đặc điểm sau đây tạo nên lăng kính nhận diện thương hiệu.

1. Physique – Vóc dáng

Khía cạnh này đại diện cho tất cả các đặc điểm vật chất hữu hình của một thương hiệu mà người tiêu dùng sẽ nhìn thấy, bao gồm logo, màu sắc, hình dạng và bất kỳ biểu tượng nào khác của thương hiệu. Đây là nền tảng của thương hiệu vì nó gợi lên một hình ảnh trực quan trong tâm trí người tiêu dùng mà họ sẽ nhớ lại khi nói hoặc nghĩ về thương hiệu. Điều quan trọng là các công ty phải tạo ra một thương hiệu dễ nhận biết và dễ nhớ cũng như đủ độc đáo để phân biệt với các thương hiệu khác. Tất cả các thương hiệu thành công đều tuân theo quy tắc này. Ví dụ, logo của McDonald là một chữ cái vàng “M”, vừa đơn giản vừa dễ nhận biết.

2. Personality – Tính cách

Đặc điểm tổng thể của một thương hiệu tạo nên tính cách của nó. Bằng cách thể hiện những đặc điểm được nhân cách hóa, chẳng hạn như thích mạo hiểm hoặc thời trang, thương hiệu thiết lập một phương thức để giao tiếp với người tiêu dùng tạo tiếng vang trong suốt mọi chiến dịch tiếp thị. Các công ty có thể coi thương hiệu của họ như một con người và xem xét cách người này sẽ nói chuyện hoặc hành động và thái độ hoặc phong cách mà họ sẽ chấp nhận. Sau đó, người tiêu dùng biết những gì họ mong đợi khi tương tác với thương hiệu. Do đó, tính cách thương hiệu của họ thể hiện những đặc điểm chắc chắn, có sự chuẩn bị đón nhận những điều mạo hiểm, phản ánh những đặc điểm của người tiêu dùng mục tiêu của họ.

lăng kính thương hiệu

3. Culture – Văn hóa

Văn hóa biểu thị sự hiểu biết sâu sắc hơn về những gì thương hiệu đại diện cho các giá trị, nguyên tắc, nguồn gốc và hành vi. Các tổ chức có thể thấm nhuần các giá trị và thế giới quan của họ vào thương hiệu bằng cách kết hợp nó với thông điệp của họ. Thương hiệu có thể thân thiện với môi trường hoặc lấy giới trẻ làm trung tâm. Thông thường, một thương hiệu gắn liền với quốc tịch của họ như nhiều thương hiệu Mỹ, chẳng hạn như Ford và Coca-Cola.

lăng kính thương hiệu

4. Relationship – Mối quan hệ

Đặc điểm này trong lăng kính nhận diện thương hiệu thể hiện mối quan hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Mối quan hệ này cho thấy thương hiệu phù hợp với đời sống của người tiêu dùng như thế nào và cho thấy thương hiệu cung cấp dịch vụ cho khách hàng như thế nào. Thông thường, những kết nối này phản ánh sự liên kết và niềm tin có trong các mối quan hệ của con người. Khía cạnh này đặc biệt quan trọng đối với một thương hiệu cung cấp dịch vụ vì nó cho người tiêu dùng biết những gì họ sẽ nhận được khi mua hàng, chẳng hạn như trải nghiệm mua hàng dễ dàng hơn, quy trình làm việc thuận tiện hơn hoặc chỗ ở sang trọng hơn.

lăng kính thương hiệu

5. Reflection – Sự phản ánh

Đối tượng mục tiêu hoặc người mua lý tưởng của thương hiệu trông như thế nào? Hầu hết các thương hiệu đều có một vài tính cách người mua khác nhau, nhưng thường có một tính cách nổi bật nhất, để giành chiến thắng cho thương hiệu – đó là những người trung thành.

Điều này rất hữu ích cho các doanh nghiệp khi tiếp thị thương hiệu của họ vì nó cung cấp cái nhìn sâu sắc về đối tượng mục tiêu. Bằng cách xác định các đặc điểm của người tiêu dùng như nhân khẩu học, độ tuổi và nền tảng, các công ty có thể biến đổi chiến dịch của mình để phản ánh người tiêu dùng mục tiêu là ai, do đó thu hút tất cả các thành viên của nhóm đó.

lăng kính thương hiệu

6. Self – Image –  Hình ảnh bản thân

Đặc điểm này cho thấy cách người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu. Hiểu được khía cạnh này là điều cần thiết trong mối quan hệ với các khía cạnh khác của lăng kính nhận diện thương hiệu vì nó hình thành nên tính cách thương hiệu nói chung. Ví dụ, người tiêu dùng sử dụng các sản phẩm của Dove thấy mình xinh đẹp, tự tin và lạc quan. Và những công ty biết rõ điều này sẽ có khả năng tạo dựng hình ảnh thể chất, cá nhân và văn hóa của sản phẩm để phù hợp với nhu cầu của khách hàng nội bộ.

Lăng kính nhận dạng thương hiệu có thể giúp thương hiệu của bạn như thế nào

Điều quan trọng nhất, lăng kính nhận diện thương hiệu buộc các thương hiệu phải suy nghĩ một cách thống nhất về các đặc điểm khác nhau tạo nên bản sắc thương hiệu của họ. Chỉ cần thực hiện quá trình tạo sơ đồ lăng kính nhận diện thương hiệu của riêng bạn sẽ cung cấp những hiểu biết hữu ích về cách các khía cạnh khác nhau của thương hiệu có thể nâng cao hoặc làm giảm giá trị thương hiệu cốt lõi của bạn.

Lăng kính nhận diện thương hiệu cung cấp một minh họa mang tính thông tin về sự giao thoa giữa bản sắc thương hiệu của bạn (cách bạn muốn được cảm nhận) và hình ảnh thương hiệu (cách thương hiệu của bạn thực sự được cảm nhận). Nếu đặc điểm nhận dạng thương hiệu và hình ảnh thương hiệu của bạn không đồng bộ, đã đến lúc xem xét các khía cạnh thương hiệu trong lăng kính của bạn và tập trung vào các lĩnh vực mà bạn có thể tinh chỉnh thông điệp của mình và các yếu tố thương hiệu khác để tạo ra một thương hiệu liền mạch, gắn kết hơn.

Chính những thương hiệu mạnh, nhất quán này mới là thứ đáng nhớ nhất trong tâm trí người tiêu dùng

Tạm kết:

Hiểu cả người tiêu dùng và thương hiệu là điều cần thiết để tạo ra các chiến dịch tiếp thị hiệu quả. Các công ty có thể áp dụng lăng kính nhận diện thương hiệu cho sản phẩm của họ sẽ có thể liên hệ với khán giả của họ ở nhiều cấp độ. Bằng cách xây dựng thương hiệu đối với người tiêu dùng, doanh nghiệp có thể tăng mức độ trung thành và lợi nhuận của thương hiệu.

180 thoughts on “Brand Identity Prism – Liệu bạn đã sử dụng lăng kính nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả?

  1. RomaksDen says:

    Веб-ресурс http://www.zorg.msk.ru/ — место, где вы точно найдете нужную вам сантехнику для кухни. Фильтры для воды, мойки, смесители и многое другое есть в этом интернет-магазине. Весь товар оригинален, у каждой единицы есть сертификат качества. Продукция продается как из-за границы, так и российская. Вы найдете предложения на любую сумму. Есть возможность узнать необходимую информацию у консультанта магазина. Вы правы, если приобретаете товар на данной площадке — гарантированно придете за следующей покупкой именно сюда.

  2. Carlagaham says:

    Лофт сейчас на пике популярности, и если вы ищите стильный ресторан для своего мероприятия в Санкт-Петербурге – переходите по ссылке https://hayanishall.ru/ — тут находится то, что вам нужно. Высокий уровень обслуживания, еда, от которой получаешь удовольствие, и адекватный чек — все это можно сказать о данном месте. Заведение может работать круглосуточно, если вы этого пожелаете. Бронь осуществляется при помощи онлайн-чата с сотрудниками (они готовы ответить в любое время). Фото с ваших мероприятий, отзывы, интерьер, меню, информацию о команде и другую важную информацию можно легко найти на сайте, каждый раздел подписан.

  3. TAKipçi SATIN AL says:

    TAKipçi SATIN AL
    Organik takipçi satın al işlemi ile instagram sayfalarınızı büyütebilirsiniz.
    Bunun için size sunulan instagram takipçi satın al seçeneklerini incelemenizi tavsiye ederiz.
    Seçenekler arasında Türk takipçi veya instagram düşmeyen takipçi satın al imkanı mevcuttur.

    Sayfanızı büyütebilmek için en iyi seçenek TAKipçi SATIN AL
    işlemidir.

  4. instagram takipçi satın al says:

    I blog quite often and I truly appreciate your content.
    This article has truly peaked my interest. I am going to
    take a note of your website and keep checking for new details about once per week.
    I subscribed to your RSS feed too.

  5. Lolitaloact6341 says:

    XEvil – tốt nhất mã xác nhận giải quyết công cụ không giới hạn số giải pháp, mà không đề số giới hạn và cao nhất, chính xác!
    XEvil 5.0 hỗ trợ hơn 12.000 loại hình ảnh-mã xác nhận, bao gồm ReCaptcha, xác nhận Google Phím mã xác nhận, Microsoft mã xác nhận, Hơi mã xác nhận, SolveMedia, ReCaptcha-2 (VÂNG!!!) ReCaptcha-3 quá.

    1.) Linh hoạt: bạn có thể điều chỉnh logic cho cơ khí của bạn!
    2.) Dễ dàng: chỉ cần bắt đầu XEvil, nhấn phím 1 nút – và nó sẽ tự động nhận dễ dàng trực từ ứng dụng của bạn hoặc kịch bản
    3.) Nhanh: 0,01 giây cho đơn giản dễ dàng trực khoảng 20..40 giây cho ReCaptcha-2, và khoảng 5…8 giây cho ReCaptcha-3

    Bạn có thể sử dụng XEvil với bất kỳ SEO VỪA phần mềm, bất kỳ phân tích của mật khẩu-kiểm tra, bất kỳ tích ứng dụng, hoặc bất kỳ chỉnh kịch bản:
    XEvil hỗ trợ hầu hết nổi tiếng anti-dịch vụ mã xác nhận API: 2Captcha.com, RuCaptcha.Com, AntiGate.com (Anti-Captcha), DeathByCaptcha, etc.

    Quan tâm? Chỉ cần tìm kiếm ở YouTube “XEvil” để biết thêm thông tin
    Bạn đọc này – sau đó nó hoạt động! ;)))

    XEvil.Net

    Lolitaloact8862

  6. Lolitaloact5132 says:

    XEvil – tốt nhất mã xác nhận giải quyết công cụ không giới hạn số giải pháp, mà không đề số giới hạn và cao nhất, chính xác!
    XEvil 5.0 hỗ trợ hơn 12.000 loại hình ảnh-mã xác nhận, bao gồm ReCaptcha, xác nhận Google Phím mã xác nhận, Microsoft mã xác nhận, Hơi mã xác nhận, SolveMedia, ReCaptcha-2 (VÂNG!!!) ReCaptcha-3 quá.

    1.) Linh hoạt: bạn có thể điều chỉnh logic cho cơ khí của bạn!
    2.) Dễ dàng: chỉ cần bắt đầu XEvil, nhấn phím 1 nút – và nó sẽ tự động nhận dễ dàng trực từ ứng dụng của bạn hoặc kịch bản
    3.) Nhanh: 0,01 giây cho đơn giản dễ dàng trực khoảng 20..40 giây cho ReCaptcha-2, và khoảng 5…8 giây cho ReCaptcha-3

    Bạn có thể sử dụng XEvil với bất kỳ SEO VỪA phần mềm, bất kỳ phân tích của mật khẩu-kiểm tra, bất kỳ tích ứng dụng, hoặc bất kỳ chỉnh kịch bản:
    XEvil hỗ trợ hầu hết nổi tiếng anti-dịch vụ mã xác nhận API: 2Captcha, RuCaptcha.Com, AntiGate.com (Anti-Captcha.com), DeathByCaptcha, etc.

    Quan tâm? Chỉ cần tìm kiếm ở YouTube “XEvil” để biết thêm thông tin
    Bạn đọc này – sau đó nó hoạt động! ;)))

    http://xrumersale.site/

    Lolitaloact4865

  7. Lolitaloact0730 says:

    XEvil – tốt nhất mã xác nhận giải quyết công cụ không giới hạn số giải pháp, mà không đề số giới hạn và cao nhất, chính xác!
    XEvil 5.0 hỗ trợ hơn 12.000 loại hình ảnh-mã xác nhận, bao gồm ReCaptcha, xác nhận Google Phím mã xác nhận, Microsoft mã xác nhận, Hơi mã xác nhận, SolveMedia, ReCaptcha-2 (VÂNG!!!) ReCaptcha-3 quá.

    1.) Linh hoạt: bạn có thể điều chỉnh logic cho cơ khí của bạn!
    2.) Dễ dàng: chỉ cần bắt đầu XEvil, nhấn phím 1 nút – và nó sẽ tự động nhận dễ dàng trực từ ứng dụng của bạn hoặc kịch bản
    3.) Nhanh: 0,01 giây cho đơn giản dễ dàng trực khoảng 20..40 giây cho ReCaptcha-2, và khoảng 5…8 giây cho ReCaptcha-3

    Bạn có thể sử dụng XEvil với bất kỳ SEO VỪA phần mềm, bất kỳ phân tích của mật khẩu-kiểm tra, bất kỳ tích ứng dụng, hoặc bất kỳ chỉnh kịch bản:
    XEvil hỗ trợ hầu hết nổi tiếng anti-dịch vụ mã xác nhận API: 2Captcha, RuCaptcha, AntiGate (Anti-Captcha), DeathByCaptcha, etc.

    Quan tâm? Chỉ cần tìm kiếm ở Google “XEvil” để biết thêm thông tin
    Bạn đọc này – sau đó nó hoạt động! ;)))

    http://xrumersale.site/

    Lolitaloact8498

  8. Lolitaloact0069 says:

    XEvil – tốt nhất mã xác nhận giải quyết công cụ không giới hạn số giải pháp, mà không đề số giới hạn và cao nhất, chính xác!
    XEvil 5.0 hỗ trợ hơn 12.000 loại hình ảnh-mã xác nhận, bao gồm ReCaptcha, xác nhận Google Phím mã xác nhận, Microsoft mã xác nhận, Hơi mã xác nhận, SolveMedia, ReCaptcha-2 (VÂNG!!!) ReCaptcha-3 quá.

    1.) Linh hoạt: bạn có thể điều chỉnh logic cho cơ khí của bạn!
    2.) Dễ dàng: chỉ cần bắt đầu XEvil, nhấn phím 1 nút – và nó sẽ tự động nhận dễ dàng trực từ ứng dụng của bạn hoặc kịch bản
    3.) Nhanh: 0,01 giây cho đơn giản dễ dàng trực khoảng 20..40 giây cho ReCaptcha-2, và khoảng 5…8 giây cho ReCaptcha-3

    Bạn có thể sử dụng XEvil với bất kỳ SEO VỪA phần mềm, bất kỳ phân tích của mật khẩu-kiểm tra, bất kỳ tích ứng dụng, hoặc bất kỳ chỉnh kịch bản:
    XEvil hỗ trợ hầu hết nổi tiếng anti-dịch vụ mã xác nhận API: 2Captcha.com, RuCaptcha.Com, AntiGate.com (Anti-Captcha), DeathByCaptcha, etc.

    Quan tâm? Chỉ cần tìm kiếm ở YouTube “XEvil” để biết thêm thông tin
    Bạn đọc này – sau đó nó hoạt động! ;)))

    XEvil.Net

    Lolitaloact2912

  9. Lolitaloact8547 says:

    XEvil – tốt nhất mã xác nhận giải quyết công cụ không giới hạn số giải pháp, mà không đề số giới hạn và cao nhất, chính xác!
    XEvil 5.0 hỗ trợ hơn 12.000 loại hình ảnh-mã xác nhận, bao gồm ReCaptcha, xác nhận Google Phím mã xác nhận, Microsoft mã xác nhận, Hơi mã xác nhận, SolveMedia, ReCaptcha-2 (VÂNG!!!) ReCaptcha-3 quá.

    1.) Linh hoạt: bạn có thể điều chỉnh logic cho cơ khí của bạn!
    2.) Dễ dàng: chỉ cần bắt đầu XEvil, nhấn phím 1 nút – và nó sẽ tự động nhận dễ dàng trực từ ứng dụng của bạn hoặc kịch bản
    3.) Nhanh: 0,01 giây cho đơn giản dễ dàng trực khoảng 20..40 giây cho ReCaptcha-2, và khoảng 5…8 giây cho ReCaptcha-3

    Bạn có thể sử dụng XEvil với bất kỳ SEO VỪA phần mềm, bất kỳ phân tích của mật khẩu-kiểm tra, bất kỳ tích ứng dụng, hoặc bất kỳ chỉnh kịch bản:
    XEvil hỗ trợ hầu hết nổi tiếng anti-dịch vụ mã xác nhận API: 2Captcha.com, RuCaptcha, AntiGate (Anti-Captcha.com), DeathByCaptcha, etc.

    Quan tâm? Chỉ cần tìm kiếm ở YouTube “XEvil” để biết thêm thông tin
    Bạn đọc này – sau đó nó hoạt động! ;)))

    XEvil.Net

    Lolitaloact2530

  10. JamesGal says:

    The meaning of Vikasa is evolution, or spiritual growth, as translated from Sanskrit. The Vikasa Yoga Method is rooted in the ancient traditions of Hatha Yoga practice. Yoga is a tool for personal growth and evolution – this is the foundation of the Vikasa Yoga philosophy.At Vikasa Yoga Retreat in Thailand, we focus on the study of yoga with an emphasis on holistic health, organic food and an inspirational environment that is conducive to personal transformation. Vikasa is more than a place or even a practice – it is a lifestyle. https://vikasayoga.com/ Vikasa Yoga Retreat in Koh Samui, Thailand is home to the Vikasa Yoga Academy that offers Yoga Teacher Training courses. If you are not ready for such a serious commitment, you can choose to just do a yoga vacation, which is our signature yoga retreat program – on your own time, available 365 days a year. If you have been living in a city and would really like to kick-start a new healthier lifestyle, our detox program may be the perfect solution perfect for that.

  11. Loliteloact7353 says:

    XEvil – tốt nhất mã xác nhận giải quyết công cụ không giới hạn số giải pháp, mà không đề số giới hạn và cao nhất, chính xác!
    XEvil 5.0 hỗ trợ hơn 12.000 loại hình ảnh-mã xác nhận, bao gồm ReCaptcha, xác nhận Google Phím mã xác nhận, Microsoft mã xác nhận, Hơi mã xác nhận, SolveMedia, ReCaptcha-2 (VÂNG!!!) ReCaptcha-3 quá.

    1.) Linh hoạt: bạn có thể điều chỉnh logic cho cơ khí của bạn!
    2.) Dễ dàng: chỉ cần bắt đầu XEvil, nhấn phím 1 nút – và nó sẽ tự động nhận dễ dàng trực từ ứng dụng của bạn hoặc kịch bản
    3.) Nhanh: 0,01 giây cho đơn giản dễ dàng trực khoảng 20..40 giây cho ReCaptcha-2, và khoảng 5…8 giây cho ReCaptcha-3

    Bạn có thể sử dụng XEvil với bất kỳ SEO VỪA phần mềm, bất kỳ phân tích của mật khẩu-kiểm tra, bất kỳ tích ứng dụng, hoặc bất kỳ chỉnh kịch bản:
    XEvil hỗ trợ hầu hết nổi tiếng anti-dịch vụ mã xác nhận API: 2Captcha, RuCaptcha, AntiGate (Anti-Captcha), DeathByCaptcha, etc.

    Quan tâm? Chỉ cần tìm kiếm ở Google “XEvil” để biết thêm thông tin
    Bạn đọc này – sau đó nó hoạt động! ;)))

    http://xrumersale.site/

    Liên quan, Lolitoloact3530

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

0915 602 396