10 loại chiến lược xây dựng thương hiệu bạn cần biết

Xây dựng thương hiệu không chỉ là một hành động, chẳng hạn như thiết kế logo. Đó là chuỗi các hành vi có liên quan với nhau nhằm mục đích xây dựng danh tiếng và bản sắc thương hiệu vững chắc. 

Điều quan trọng là phải hiểu các loại phương pháp tiếp cận thương hiệu khác nhau và cách chúng ảnh hưởng đến đối tượng mục tiêu của bạn. các loại chiến lược khác nhau có hiệu quả đối với nhiều loại hình kinh doanh khác nhau. ‍Xác định bản sắc thương hiệu của bạn là nơi tốt nhất để bắt đầu khi xác định chiến lược thương hiệu phù hợp.

Bởi vì một chiến lược thương hiệu tốt giúp doanh nghiệp của bạn thực sự phát triển, xác định bạn là ai (với tư cách là một doanh nghiệp) và tập trung vào các mục tiêu dài hạn của bạn. Hiểu rõ về thương hiệu là điều cần thiết. 

Nếu bạn muốn tìm hiểu các loại chiến lược thương hiệu khác nhau, hãy xem danh sách 10 loại chiến lược thương hiệu của chúng tôi.

 

Xây dựng thương hiệu cá nhân

Loại chiến lược thương hiệu đầu tiên trong danh sách của tôi thường được sử dụng bởi những người nổi tiếng và phổ biến trong ngành, đó là xây dựng thương hiệu cá nhân. Loại thương hiệu này thường được gắn với những người nổi tiếng và nhân vật của công chúng như ngôi sao điện ảnh, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và các cá nhân nổi tiếng khác. Họ sử dụng danh tiếng của mình để giới thiệu và tiếp thị thương hiệu của mình đến với nhiều người hơn.

Thương hiệu cá nhân là một trong những chiến lược thông minh nhất để phát triển bản sắc thương hiệu và Elon Musk là ví dụ điển hình nhất về điều này. 

Và, bởi vì anh ấy là một cá nhân nổi tiếng và có uy tín, anh ấy đã tận dụng thương hiệu cá nhân để huy động 1 triệu đô la bằng cách bán mũ bóng chày có thương hiệu của Boring Company.

Elon Musk là CEO của Tesla và là người sáng lập SpaceX , một công ty hàng không vũ trụ của Mỹ. Anh ấy có hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới, những người háo hức mua bất cứ sản phẩm nào anh ấy quảng cáo.‍

xây dựng thương hiệu

Để có thể xây dựng thương hiệu của riêng mình, trước tiên bạn phải xác định mục đích cụ thể của mình và sau đó lập kế hoạch chiến lược để quảng bá bản thân như một chuyên gia. Nhất quán và bền bỉ là tất cả những gì cần thiết, và mọi thứ chắc chắn sẽ được đền đáp và thương hiệu của bạn sẽ bắt đầu nổi bật giữa đám đông.

 

Xây dựng thương hiệu công ty

Một loại chiến lược thương hiệu khác và có lẽ là một trong những chiến lược nổi tiếng nhất là xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Không giống như thương hiệu cá nhân, sử dụng sự nổi tiếng của một cá nhân để tiếp thị thương hiệu của họ, thương hiệu doanh nghiệp, mặt khác, sử dụng sự nổi tiếng của công ty để xây dựng thương hiệu.

Loại chiến lược thương hiệu này ảnh hưởng đến những gì bạn có thể tính phí với tư cách là một công ty cũng như thị trường mục tiêu của bạn.

Các khía cạnh của thương hiệu công ty có thể khác nhau dựa trên loại hình công ty bạn đang tìm cách phát triển. Điều này dựa trên thói quen của người dùng hoặc đối tượng mục tiêu để giúp nhãn hàng thực sự hiểu người mà họ đang cố gắng thu hút. ‍

Khi bạn đã xác định được khách hàng mục tiêu, bạn có thể sử dụng các chiến thuật xây dựng thương hiệu để tạo ra tiếng nói và hình ảnh thu hút cá nhân đó.

 

Thương hiệu sản phẩm

Cũng giống như thương hiệu doanh nghiệp, loại chiến lược thương hiệu thứ ba này đều đòi hỏi phải hiểu biết của khách hàng, để họ xây dựng một thương hiệu thành công.

Nó ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm của công ty.

Xây dựng thương hiệu sản phẩm tập trung vào điểm yếu và nhu cầu của khách hàng, đồng thời hướng đến việc định vị sản phẩm của bạn như một giải pháp cho nhu cầu của khách hàng.

Quá trình sẽ bắt đầu bằng cách hiểu rõ khách hàng của bạn và nhu cầu của họ, tiếp theo là tạo ra một kế hoạch chiến lược vững chắc để đáp ứng những nhu cầu đó.

Ví dụ về cách hoạt động của thương hiệu sản phẩm – 1 sản phẩm cụ thể trên thị trường, đó là bánh quy Oreo. 

xây dựng thương hiệu

Năm 1996, Kraft đưa bánh Oreo đến Trung Quốc,và việc giới thiệu bánh quy Oreo đến người Trung Quốc đã không thành công. ‍Do đó, công ty Oreo đã giao tiếp với khách hàng Trung Quốc và họ phát hiện ra rằng những khách hàng này có quan niệm sai lầm rằng bánh quy là sản phẩm quá ngọt và đắt tiền.

 Những gì Oreo đã làm là họ giảm hàm lượng đường và tạo ra kích thước gói nhỏ hơn, khiến chúng có giá cả phải chăng hơn.May mắn thay, việc cải thiện sản phẩm của họ đã thành công và công ty đã học được một bài kinh nghiệm. ‍

Tóm lại, việc xây dựng thương hiệu sản phẩm thường dựa trên thương hiệu doanh nghiệp của một công ty và kiến ​​thức của tổ chức về đối tượng mục tiêu. Mục tiêu là liên kết sản phẩm phù hợp với đúng đối tượng để tăng doanh số bán hàng.

Thương hiệu dịch vụ

Thương hiệu dịch vụ về mặt nào đó cũng tương tự như thương hiệu cá nhân vì nó tập trung vào việc xây dựng hình ảnh của một số người nhất định và kỹ năng của họ như một chiến lược. Tuy nhiên, thay vì tập trung vào một người duy nhất, bạn nên xem xét dịch vụ mà toàn bộ nhóm của bạn có thể cung cấp cho khách hàng. 

Trải nghiệm bạn tạo ra với mọi thứ, từ chiến lược hỗ trợ đến trải nghiệm trực tuyến của bạn được đánh dấu bằng thương hiệu dịch vụ. Bởi vì thương hiệu dịch vụ tập trung vào những gì bạn làm hơn là vẻ ngoài của bạn, cơ hội ở những gì bạn thực sự có thể cung cấp cho khán giả của mình. 

Vì có rất nhiều sự cạnh tranh giữa các thương hiệu ngày nay, nên bạn phải xuất sắc trong việc cung cấp các dịch vụ chất lượng cao. Cũng như, xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng để có được sự tin tưởng và trung thành của họ.

 

Xây dựng thương hiệu bán lẻ

Thương hiệu bán lẻ là một chiến lược lấy khái niệm thương hiệu và áp dụng nó cho một tổ chức bán lẻ. Thương hiệu bán lẻ là một tập hợp các cửa hàng của nhà bán lẻ có tên, biểu tượng, biểu tượng riêng biệt hoặc sự kết hợp của các yếu tố này. ‍Việc xây dựng thương hiệu bán lẻ có thể là một thách thức vì mỗi cửa hàng có thể đạt được những kết quả khác nhau.

‍ Apple là một ví dụ nổi tiếng về thương hiệu bán lẻ và các cửa hàng của họ thường bao gồm “các tác phẩm nghệ thuật” kiến trúc đặc biệt .

xây dựng thương hiệu

Thiết kế thẩm mỹ của cửa hàng nhấn mạnh tầm quan trọng của thiết kế trong các sản phẩm của công ty.

Xây dựng thương hiệu trực tuyến

Xây dựng thương hiệu trực tuyến, còn được gọi là xây dựng thương hiệu trên internet , bao gồm việc tạo ra một bản sắc trên mạng xã hội.

Đề cập đến cách bạn định vị bản thân hoặc doanh nghiệp của bạn trên internet.

Nó bao gồm việc quảng bá thương hiệu của bạn trên các nền tảng truyền thông xã hội và tất cả mọi thứ diễn ra trên internet dưới tên thương hiệu của bạn.

Trang web, Google, Facebook, Instagram, blog và các kênh tiếp thị trực tuyến khác được sử dụng để phát triển danh tính trực tuyến của một người hoặc thương hiệu. ‍

Cách tiếp cận này giúp thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn bằng cách tăng khả năng hiển thị trực tuyến của họ.

Khi nền tảng trực tuyến phát triển, các kênh tiếp thị internet đã trở thành một cách để mở rộng danh tính trực tuyến của một người. ‍

Internet có thể mang lại lợi ích cho mọi lĩnh vực kinh doanh, bất kể tính chuyên biệt của nó, và đó là lý do tại sao hầu hết các công ty ngày nay chọn mở rộng thương hiệu của họ trực tuyến.

 

Xây dựng thương hiệu ngoại tuyến

Trái ngược với chiến lược thương hiệu ở trên, thương hiệu ngoại tuyến là một loại chiến lược thương hiệu không sử dụng internet hoặc ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá thương hiệu.

Một loại chiến lược thương hiệu được thực hiện không có internet.

Nó liên quan đến tất cả các phương pháp tiếp thị được sử dụng trước khi có internet , như phát danh thiếp và lên lịch gặp gỡ với khách hàng tiềm năng. Bạn cũng có thể sử dụng thương hiệu ngoại tuyến thông qua truyền hình và biển quảng cáo để quảng bá thương hiệu của mình.

Mặc dù hiện nay chúng ta đang ở trong thời đại công nghệ số, nhưng một số thương hiệu vẫn sử dụng loại chiến lược thương hiệu này vì nó đã được chứng minh là hiệu quả. 

xây dựng thương hiệu

Bạn có thể gửi thư trực tiếp, bằng cách này bạn sẽ nhắm mục tiêu khách hàng ở bất kỳ đâu. Một cách khác bạn có thể tổ chức các cuộc hội thảo, nơi bạn có thể thể hiện kinh nghiệm trong ngành của mình. Và cuối cùng, chiến lược thương hiệu ngoại tuyến phổ biến nhất là sử dụng quảng cáo truyền hình. 

 

Hợp tác xây dựng thương hiệu

Một loại chiến lược thương hiệu khác trong danh sách của tôi chính là sự hợp tác xây dựng thương hiệu liên quan đến ít nhất hai công ty.

Một phương pháp tiếp thị liên quan đến nhiều đặc điểm nhận dạng thương hiệu trên một sản phẩm hoặc dịch vụ.

Sức mạnh thương hiệu, mức độ nhận biết, hàm ý tích cực và bộ nhớ đệm được kết hợp để thu hút khách hàng trả tiền mua hàng của các sản phẩm kết hợp nhiều thương hiệu.

Mỗi thương hiệu trong một liên minh chiến lược đều đóng góp bản sắc riêng của mình thông qua logo, bộ nhận diện thương hiệu và cách phối màu.Ngoài việc thu hút khách hàng mới, đồng thương hiệu giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và cải thiện hình ảnh thương hiệu của mình. 

Nói tóm lại, đồng thương hiệu cố gắng cải thiện thị phần, thu nhập và nhận thức của khách hàng. 

Tuy nhiên, việc hợp tác với một thương hiệu khác có thể mang lại lợi ích cho công ty, nhưng cũng có những hạn chế, vì vậy các công ty nên cẩn thận trong việc lựa chọn đối tác đồng thương hiệu của mình.

Xây dựng thương hiệu không có thương hiệu

Kỳ vọng rằng chỉ sản phẩm của bạn sẽ thu hút được khách hàng.

Loại chiến lược thương hiệu này có thể hơi khó hiểu đối với những người khác, nhưng nó thực sự đang tồn tại cho đến ngày nay. Một số công ty đã thành công theo đuổi chiến lược “không nhãn hiệu” bằng cách sản xuất bao bì bắt chước sự đơn giản của nhãn hiệu chung.

Thương hiệu không nhãn hiệu đôi khi được gọi là “xây dựng thương hiệu tối giản “, trong đó chiến lược này cho rằng sản phẩm của bạn đủ để thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Ngoài ra, loại chiến lược thương hiệu này làm nổi bật hàng hóa chất lượng cao, giá cả phải chăng và chứng minh rằng người tiêu dùng không phải trả nhiều hơn mức yêu cầu cho các sản phẩm có thương hiệu.

 

Thương hiệu văn hóa

Là loại chiến lược thương hiệu cuối cùng trong danh sách, nó giống như thương hiệu địa phương nhưng lại không có ranh giới.

Thể hiện phong cách sống tương tự như thị trường mục tiêu của thương hiệu.

Thông qua việc xây dựng thương hiệu văn hóa, các công ty phát triển một bản sắc và danh tiếng tích cực cho những người sống trong một phân nhóm văn hóa.

Chiến lược thương hiệu văn hóa là mối liên hệ giữa sự sáng tạo và chiến lược có thể giúp các công ty, chiến dịch và công việc sáng tạo trở nên nổi tiếng về mặt văn hóa.

Nó đôi khi có thể được sử dụng để giải quyết các vấn đề văn hóa độc đáo trong môi trường xã hội đồng thời thu lợi từ chúng.

 

Kết luận

Để đạt được mục tiêu của mình, nhiều doanh nghiệp sử dụng một số loại chiến lược thương hiệu.Tìm kiếm các chiến lược phù hợp với thương hiệu của bạn là rất quan trọng để công ty của bạn đạt được các mục tiêu của mình. ‍

Bằng cách tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn và các mục tiêu bạn muốn đạt được , bạn có thể chọn chiến lược thương hiệu phù hợp cho bất kỳ loại hình kinh doanh nào.

Chúng tôi hy vọng danh sách này sẽ giúp bạn hiểu thêm về cách thức hoạt động của các thương hiệu khác nhau cũng như cung cấp cho bạn ý tưởng về cách xây dựng thương hiệu phù hợp với thương hiệu của mình.

0915 602 396