Chưa có sản phẩm trong giỏ hàng.
Xây dựng thương hiệu
Brand – Branding – Brand Identity: Liệu bạn đã hiểu đúng?
Mọi người sử dụng các thuật ngữ này: brand – thương hiệu, brand Identity – nhận diện thương hiệu và branding – xây dựng thương hiệu như những từ đồng nghĩa có thể thay thế cho nhau hàng ngày, nhưng chúng không có nghĩa giống nhau.
Logo
Logo không phải là thương hiệu của bạn, cũng không phải là bản sắc của bạn.
Thương hiệu, nhãn hiệu và bộ nhận diện thương hiệu đều có những vai trò khác nhau, cùng nhau tạo nên hình ảnh nhận biết cho một doanh nghiệp, dịch vụ hoặc sản phẩm. Do đó, tất cả chúng có thể được đặt trong một cái “thùng” gọi là thiết kế kinh doanh, nhưng chúng có ý nghĩa khác nhau.
Nhiều người nghĩ về thiết kế như một nghề thẩm mỹ thuần túy, hoặc thậm chí là một ngành quảng cáo. Nhưng điều này là không đúng sự thật. Thiết kế là một tư duy giải quyết vấn đề được điều chỉnh tốt để giúp các công ty đối mặt với một loạt các thách thức thực tế, trong thế giới thực.
Vì vậy, trong các đoạn tiếp theo bài viết sẽ nói rõ hơn về sự khác biệt giữa các thuật ngữ: thương hiệu, xây dựng thương hiệu và nhận diện thương hiệu. Hy vọng bạn sẽ có thể thực sự nắm bắt được ý nghĩa của chúng và hiểu được bản chất của từng loại.
Brand – Thương hiệu là gì?
Từ “thương hiệu” ngày nay được sử dụng khá lỏng lẻo.
Ví dụ: mọi người có thể sử dụng từ “thương hiệu” để nói về logo,
Nhưng thực sự, nó còn nhiều hơn thế nữa. Thương hiệu là một tập hợp các tài sản vô hình của một công ty, dịch vụ hoặc sản phẩm. Nó là một định nghĩa về mối quan hệ tình cảm giữa khách hàng và doanh nghiệp.
Thương hiệu là cảm nhận của một người về một công ty.
Mỗi ngày chúng tôi đều khám phá ra những sản phẩm mới và những công việc kinh doanh mới. Cho dù đó là một sản phẩm mới trong siêu thị của bạn, một công ty công nghệ mới hay hãng hàng không mà bạn chưa từng nghe đến trước đây. Cạnh tranh tạo ra vô số lựa chọn và các công ty tìm cách kết nối tình cảm với khách hàng, trở thành không thể thay thế và tạo ra các mối quan hệ lâu dài.
Vì vậy, với những gì đã được nói, thương hiệu không phải là những gì bạn nói – đó là những gì họ nói.
Thương hiệu là một mối quan hệ.
Mọi người cần điều hướng cảm xúc. Hãy lấy một bộ lạc làm ví dụ. Bộ lạc là một nhóm người được kết nối với nhau, kết nối với một thủ lĩnh và kết nối với một ý tưởng. Mọi người muốn kết nối và phát triển một cái gì đó mới. Nó giống như truyền bá.
Truyền bá có nghĩa là thuyết phục mọi người tin vào sản phẩm hoặc ý tưởng của bạn nhiều như bạn, bằng cách sử dụng lòng nhiệt thành, sự nhiệt thành, gan dạ và khôn ngoan để huy động khách hàng và nhân viên của bạn trở nên say mê với mục đích mà bạn mong muốn.
Do đó, một thương hiệu mạnh cần phải nổi bật trong một thị trường cạnh tranh mạnh.
Mọi người yêu thích thương hiệu, tin tưởng chúng và tin tưởng vào tính ưu việt của chúng.
Thương hiệu là một lời hứa với khách hàng.
Các nguyên tắc cơ bản của việc xây dựng thương hiệu, từ việc lắng nghe và học hỏi từ khách hàng, đến việc đáp ứng nhu cầu của họ một cách phù hợp, đã được nâng cao trong thế giới truyền thông kỹ thuật số và trao quyền cho người tiêu dùng.
Thực hiện đúng lời hứa sẽ khiến khách hàng hài lòng và tiếp tục xây dựng niềm tin vào thương hiệu.
Brand Identity – Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Nếu thương hiệu là những gì họ nghĩ về bạn, vậy làm thế nào bạn có thể tác động đến nhận thức đó? Đây là lúc thuật ngữ “nhận diện thương hiệu” phát huy tác dụng.
Nhận diện thương hiệu là hữu hình nên nó hấp dẫn các giác quan. Nhận diện thương hiệu là những gì bạn có thể nhìn thấy. Bạn nhìn thấy nó, chạm vào nó, giữ nó, nghe nó và xem nó di chuyển. Nói một cách đơn giản: mọi thứ bạn có thể nhìn thấy (ngôn ngữ hình ảnh) đều là bản sắc thương hiệu.
Bắt đầu với kiểu chữ, màu sắc, logo, hệ thống nhận dạng thông qua bố cục, lưới, thành phần, đồ họa chuyển động đến bao bì (thiết kế in ấn) và đồ họa truyền thông xã hội, thiết kế web (thiết kế kỹ thuật số) và nhiều hơn nữa.
Tất cả những gì trực quan về một thương hiệu – chúng tôi gọi nó là bản sắc thương hiệu.
Nhận diện Thương hiệu là những gì chúng ta có thể nhìn thấy.
Mục tiêu của một nhà thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là tìm ra những đồ tạo tác kể câu chuyện của bạn và thu hút mọi người với con người của bạn một cách quen thuộc và có ý nghĩa.
Điều đó có nghĩa là đảm bảo mỗi khi hiện vật của bạn hiển thị, chúng nhất quán về hình thức, cách sử dụng, kích thước, phạm vi, màu sắc, cảm giác, v.v.
Một số mục này là tên, biểu trưng,
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm các yếu tố như:
- Logo
- Các màu logo để sử dụng trong nhiều trường hợp màu nền khác nhau: logo âm bản, logo đơn sắc,….
- Màu chủ đạo (brand guideline)
- Kiểu chữ chủ đạo
- Xử lý kiểu chữ tiêu chuẩn
- Template photo
- Supergraphic: Các hoạ tiết điển hình
Tất cả chúng kết hợp với nhau để tạo thành một tài liệu Nguyên tắc Nhận dạng Thương hiệu.
Nói chung, bản sắc thương hiệu bao gồm các yếu tố khác nhau và thống nhất chúng thành toàn bộ hệ thống. Vì vậy, một mình logo không phải là bản sắc thương hiệu, nhưng nó là một phần của bản sắc thương hiệu.
Branding – Xây dựng thương hiệu là gì?
Xây dựng thương hiệu là một quá trình.
Đó là một quá trình kỷ luật liên quan đến việc tạo ra một tên và hình ảnh riêng cho một sản phẩm, công ty hoặc dịch vụ trong tâm trí người tiêu dùng.
Thương hiệu có thể là một yếu tố thay đổi cuộc chơi thực sự. Kỷ luật này đã trải qua một chặng đường dài, hình thành bắt đầu từ việc đóng dấu quyền sở hữu lên lưng gia súc … Thông qua việc chế tạo bộ nhận diện cho các sản phẩm cạnh tranh trên kệ siêu thị … Để tạo ra chất kết dính tiếp thị và truyền thông phức tạp cho vô số tổ chức toàn cầu.
Và quá trình xây dựng thương hiệu được thực hiện chủ yếu thông qua các chiến dịch quảng cáo với một chủ đề nhất quán. Với việc sử dụng nhất quán bản sắc thương hiệu (ngôn ngữ hình ảnh) và chiến lược thương hiệu nền tảng cho nó.
Xây dựng thương hiệu là nắm bắt mọi cơ hội để bày tỏ lý do tại sao mọi người nên chọn thương hiệu này hơn thương hiệu khác. Các công ty tận dụng thương hiệu như mong muốn dẫn đầu, vượt lên trên đối thủ và cung cấp cho nhân viên những công cụ tốt nhất để tiếp cận khách hàng.
Vì vậy, thương hiệu là cả hai: tổng hợp hữu hình và vô hình của các thuộc tính của sản phẩm: tên, bao bì và giá cả, lịch sử của nó, danh tiếng và cách nó được quảng cáo.
Chúng ta có thể phân biệt các loại thương hiệu sau:
- Hợp tác xây dựng thương hiệu – hợp tác với một thương hiệu khác để đạt được phạm vi tiếp cận
- Web xây dựng thương hiệu kỹ thuật số , mạng xã hội, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, thúc đẩy thương mại trên web
- Xây dựng thương hiệu cá nhân như cách một cá nhân xây dựng danh tiếng của họ
- Gây dựng thương hiệu gắn thương hiệu của bạn với một hoạt động từ thiện; hoặc trách nhiệm tập thể
- Nỗ lực xây dựng thương hiệu quốc gia để thu hút khách du lịch và doanh nghiệp
Dưới đây là danh sách một số thuật ngữ liên quan đến thương hiệu:
- Định vị thương hiệu – là cách thương hiệu được nhìn nhận trong bối cảnh các lựa chọn thay thế cạnh tranh
- Lời hứa thương hiệu – là đề xuất giá trị duy nhất
- Bản chất thương hiệu – là “trái tim và linh hồn”
- Hiệp hội thương hiệu – là bất cứ điều gì mà mọi người liên kết hoặc liên kết với thương hiệu trong tâm trí của họ.
- Tính cách thương hiệu – là tổng hợp các đặc điểm tính cách
- Nguyên mẫu thương hiệu – nó ngụ ý động lực đằng sau thương hiệu
- Tiếng nói thương hiệu – thương hiệu của bạn “nói như thế nào? Bạn sử dụng ngôn ngữ dành cho thanh thiếu niên hay bạn nghiêm túc hơn?
- Giá trị thương hiệu – chúng xác định những gì hướng dẫn việc ra quyết định của công ty bạn.
Tóm lại
Thương hiệu là mối quan hệ giữa khách hàng và doanh nghiệp.
Nhận diện thương hiệu là những gì chúng ta có thể thấy, đó là thiết kế của một thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu là một quá trình xây dựng nhận thức và lòng trung thành mức độ.
