Chiến lược thương hiệu: 5 thành phần thiết yếu để xây dựng thương hiệu mạnh.

Cho dù bạn mới bắt đầu kinh doanh hay đã nghiêm túc về việc xây dựng thương hiệu cho sự nghiệp hiện tại của mình thì thương hiệu của bạn cũng cần chuẩn bị một chiến lược thương hiệu toàn diện. Vậy hãy cùng chúng tôi tìm hiểu xem đâu là 5 thành phần thiết yếu để xây dựng một thương hiệu mạnh nhé!

Tầm nhìn và sứ mệnh của doanh nghiệp

Bất kể là lớn hay nhỏ thì thương hiệu nào cũng cần có tầm nhìn và sứ mệnh riêng của mình. Tầm nhìn là nguồn cảm hứng bao trùm và chỉ đường cho doanh nghiệp phát triển

Nếu bạn đang lập một kế hoạch kinh doanh, đây chắc chắn sẽ là một trong những phần cốt lõi trong kế hoạch của bạn.

Với một tầm nhìn mạnh mẽ, các thương hiệu có thể tạo ra một bản sắc riêng biệt, dễ nhận biết và đưa ra những lựa chọn mang tính toàn cảnh thúc đẩy họ hướng tới mục tiêu cuối cùng của mình.

Nếu không có tầm nhìn, các thương hiệu có xu hướng bị lạc trong mớ bòng bong và thể hiện một bộ mặt chung chung hoặc không nhất quán với khán giả của họ.

Để trình bày rõ ràng tầm nhìn của thương hiệu, chiến lược thương hiệu của bạn phải đề cập đến mục đích, giá trị và tính cách của thương hiệu.

Mục đích

Mục đích của bạn có thể phù hợp với chức năng, chẳng hạn như khi trọng tâm chính của doanh nghiệp là kiếm tiền. Mục đích của bạn cũng có thể có chủ đích, nơi kiếm tiền là quan trọng, nhưng chỉ khi thương hiệu có thể làm điều tốt cho thế giới và giúp đỡ người khác.

Chiến lược thương hiệu của bạn phải biến mục đích trở thành cốt lõi của thương hiệu. Mọi quyết định bạn đưa ra nên quay trở lại mục đích trọng tâm này – đó là nền tảng của doanh nghiệp và thương hiệu của bạn.

Giá trị thương hiệu

Giá trị thương hiệu của bạn xác định cách thương hiệu của bạn sẽ hoàn thành nó. Giá trị thương hiệu đích thực sẽ là kim chỉ nam cho các quyết định về thương hiệu và mọi quyết định khác mà bạn đưa ra trong hoạt động kinh doanh của mình. Vì vậy, hãy xác định các giá trị thương hiệu của bạn.

Chiến lược thương hiệu của bạn phải bao gồm một tính cách riêng biệt – một cá tính xác thực đối với những người điều hành doanh nghiệp. Tính xác thực sẽ giúp cá tính thương hiệu của bạn tỏa sáng trong mọi hành động.

Sự hấp dẫn thu hút khách hàng

Mọi chiến lược thương hiệu đều phải xem xét đối tượng của mình – và đưa ra các lựa chọn thu hút đối tượng đó. Việc cung cấp bản trình bày thương hiệu của bạn cho khán giả một cách chân thực sẽ tạo ra tiếng vang, sự tin cậy và lòng trung thành.

Thông thường, mọi người sẽ dễ bị chi phối, bị thuyết phục bởi cảm xúc nhiều hơn là logic. Nghiên cứu tiết lộ rằng cảm xúc tạo thành động lực mạnh mẽ, lan tỏa và có thể dự đoán được trong quá trình ra quyết định. Do đó, chiến lược thương hiệu của bạn cần có một móc cảm xúc để kết nối với khách hàng tiềm năng và thúc đẩy họ mua hàng.

Vậy thế nào là móc cảm xúc?

Mấu chốt cảm xúc là một cảm xúc được kích hoạt bởi những lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cung cấp. Chiến lược thương hiệu của bạn nên làm nổi bật móc cảm xúc này và nhấn mạnh nó một cách nhất quán.

Làm cho móc cảm xúc của bạn trở thành một phần đáng tin cậy trong thông điệp thương hiệu của bạn.

Tính nhất quán

Mọi người muốn thấy sự nhất quán từ một thương hiệu. Điều đó giúp cho họ biết liệu một thương hiệu có thực sự như những gì mà thương hiệu đó đã truyền thông hay không.

Nếu chiến lược thương hiệu của bạn không mang lại sự nhất quán, thì tất cả công việc khó khăn của bạn là vô ích. Mọi người sẽ phải tìm hiểu xem thương hiệu của bạn là ai nhiều lần mà không có được sự công nhận thương hiệu về lâu dài.Và, nếu trải nghiệm của họ mỗi lần khác nhau, mọi người sẽ không còn bận tâm đến việc tìm hiểu doanh nghiệp của bạn nữa.

Sự đồng bộ và nhất quán là đích đến mà mọi doanh nghiệp luôn đặt ra và hướng tới. Logo, tên thương mại hay slogan thể hiện hết toàn bộ thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng, chỉ khi công ty xây dựng được sự nhất quán cho thương hiệu của mình.

Không chỉ dừng lại ở đó, doanh nghiệp còn có thể khẳng định và xây dựng thêm những giá trị sâu sắc hơn, dựa trên các giá trị nền tảng đã được nhận diện rõ thông qua sự nhất quán thương hiệu. Do đó đồng bộ và nhất quán không chỉ là mục tiêu trước mắt mà còn là sự đầu tư lâu dài giúp thương hiệu phát triển, góp phần định hướng xây dựng doanh nghiệp.

Khả năng tiếp cận tới khách hàng

Mọi chiến lược thương hiệu đều phải xem xét cách mọi người sẽ tiếp cận doanh nghiệp của bạn.

Trang web doanh nghiệp của bạn là tài nguyên tốt nhất để bạn tạo ra một thương hiệu có thể truy cập được.Các trang web cung cấp thông tin cơ bản về doanh nghiệp của bạn mà mọi người có thể truy cập hàng ngày, hàng ngày.

Lên kế hoạch thiết kế một trang web cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin họ cần để quyết định xem sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có phù hợp với họ hay không.Và cung cấp cho họ công cụ để hành động. Xây dựng chức năng lập lịch và / hoặc thương mại điện tử để họ có thể đặt lịch hẹn hoặc mua hàng trực tiếp từ trang web của bạn – mọi lúc, mọi nơi.

Bên cạnh đó, mạng xã hội cũng chính là một công cụ giúp các doanh nghiệp gần gũi hơn với khách hàng.

Trong khi trang web của bạn là bộ mặt kinh doanh của thương hiệu của bạn, thì phương tiện truyền thông xã hội là bộ mặt cá nhân của thương hiệu của bạn. Các tài khoản mạng xã hội của bạn phải là hiện thân sống động của tính cách thương hiệu mà bạn đã xác định cho doanh nghiệp của mình.

Sau cùng, khi tạo chiến lược thương hiệu của bạn, hãy nhớ lập kế hoạch các chiến dịch tiếp thị qua email thường xuyên để tiếp cận khách hàng tiềm năng, quá khứ và hiện tại.

Quyền hạn

Khi thương hiệu của bạn được coi là có uy tín trong lĩnh vực của nó, mọi người sẽ tin tưởng hợp tác kinh doanh với bạn. Điều này đặc biệt đúng trong các lĩnh vực có giá cao hoặc các lĩnh vực có cổ phần cao – như chăm sóc y tế, bất động sản, tư vấn hoặc giáo dục.

Nếu bạn muốn thiết lập quyền lực, một blog được viết tốt là điều bắt buộc. Khi bạn chia sẻ nội dung chất lượng cao về các chủ đề có liên quan, nó sẽ cải thiện thứ hạng SEO của bạn (giúp bạn dễ dàng tìm thấy hơn). Chưa kể, nó còn khiến mọi người tự hỏi bạn có thể cung cấp gì khác nếu bạn đang cho đi miễn phí quá nhiều giá trị.

Sau khi blog của bạn thành công, viết ebook là một cách tuyệt vời để xây dựng thêm uy tín cho thương hiệu của bạn. Bạn có thể sử dụng điều này làm đầu mối tiếp thị (cung cấp tải xuống miễn phí để đổi lấy thông tin liên hệ của người dùng) hoặc một sản phẩm trả phí.

Tạm kết

Trên đây là 5 thành phần thiết yếu để xây dựng một chiến lược hoàn hảo cho một thương hiệu mà bạn cần phải biết. Việc xây dựng thương hiệu chính là quá trình tạo ra các giá trị mà sẽ ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.Từ đó, tạo ra niềm tin với các nhà đầu tư, thu hút sự quan tâm và ảnh hưởng lên các hoạt động của xã hội. Hy vọng với bài chia sẻ này bạn có thể tìm ra cho mình kế hoạch phát triển thương hiệu bền vững và lâu dài.