Vai trò của bao bì trong định vị thương hiệu?

Bao bì sản phẩm không chỉ giúp ích cho việc đóng gói, vận chuyển hàng hóa. Mà còn là một trong những phương tiện truyền thông marketing hữu hiệu của các thương hiệu, như một kênh phân phối tiếp thị mang lại hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Hãy cùng Boxstores tìm hiểu vai trò của bao bì trong định vị thương hiệu nhé!

Vai trò của bao bì trong việc thu hút khách hàng

Theo MWV, 64% người tiêu dùng quyết định mua hàng tại điểm bán mà không có sự nghiên cứu trước. Cho dù ngày nay những tiện ích trên smartphone hoàn toàn có thể giúp người dùng tra cứu thông tin sản phẩm ngay tại nơi mua hàng thì vẫn có 74% trong số họ dùng điện thoại để nghiên cứu sản phẩm trong lúc lựa chọn mua hàng. Đúng vậy, khách hàng mua sản phẩm không chỉ là mua sản phẩm bên trong. Mà họ còn bị hấp dẫn thiết kế, cấu trúc của bao bì sản phẩm. Họ cảm nhận được sự cam kết thương hiệu, chất lượng sản phẩm thể hiện trên thiết kế bao bì.

Khả năng chú ý của con người là giới hạn. Khi quan sát, chúng ta thường chỉ chú ý đến những gì nổi bật, khác biệt. Do vậy, khi hàng hóa được bày bán hàng loạt, những sản phẩm có thiết kế bao bì độc đáo, ấn tượng sẽ thu hút được sự chọn lựa của khách hàng và từ đó tăng cơ hội bán hàng. Bao bì là lời giới thiệu trực quan và hiệu quả nhất về chất lượng và uy tín sản phẩm. Bao bì được thiết kế chuyên nghiệp là điều kiện bắt buộc khi tham gia thị trường khó tính. Đôi khi các nhà xuất khẩu phải thiết kế riêng bao bì cho những thị trường nhất định.

Sự trung thành đối với thương hiệu

Sự trung thành của khách hàng là món quà vô giá mà bất cứ ai làm kinh doanh cũng mơ ước có được. Một câu chuyện trở thành kinh điển trong các sách marketing đó là về hãng đồ uống nổi tiếng thế giới Cocacola với kiểu chai có một không hai của họ. Cocacola đã nhiều lần thay đổi kiểu dáng chai nước ngọt của mình nhưng chưa một lần nào thành công. Vì kiểu dáng cổ điển đã ăn sâu vào tiềm thức của khách hàng và không dễ gì thay thế. Nó trở thành một biểu tượng của văn hóa, giá trị tâm hồn của khách hàng.

Bao bì nhãn mác là một phần của hình ảnh thương hiệu. Đồng thời, nó mang lại cơ hội lớn để quảng bá hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp. Bao bì là cách đơn giản, và là nơi dễ dàng và thường xuyên nhất mà người dùng có thể tiếp xúc với thương hiệu.

Xem thêm một số bài viết tại đây: