Màu sắc logo: Đâu là lựa chọn tốt nhất cho thương hiệu của bạn?

Dù bạn có thừa nhận hay không thì màu sắc vẫn có sức ảnh hưởng nhất định đến tâm lý và hành vi của bạn. Có thể bạn không nhận thấy nhưng màu sắc lại có thể làm như vậy. 

Tầm quan trọng của màu sắc đã được chứng minh bởi nhiều thương hiệu nổi tiếng với màu sắc logo của họ. Ví dụ, khi chúng ta nghĩ về Netflix, chúng ta tưởng tượng màu đỏ, Facebook là màu xanh lam, Starbucks là màu xanh lá cây. Những liên tưởng màu sắc này đã in sâu vào tâm trí chúng ta qua các chiến dịch được thực hiện một cách hoàn hảo.

Các nhà nghiên cứu Lauren Labrecque và George Milne đã xem xét câu hỏi “Màu sắc logo này có thực sự có ý nghĩa gì trong kinh doanh và xây dựng thương hiệu không?” và nhận thấy rằng một số màu sắc có tác động có thể đo lường được đối với người tiêu dùng và những màu khác thì không. Hãy cùng tìm hiểu những màu sắc biểu trưng đó đã “nói” gì với khách hàng của chúng ta.

1. Tâm lý màu sắc

|Bộ não của chúng ta xử lý hình ảnh tốt hơn 60.000 lần so với văn bản, khi mọi người nghĩ về thương hiệu của bạn, rất có thể, logo của bạn là thứ đầu tiên họ nhớ lại.

Màu đen

Bạn muốn trông bóng bẩy, hiện đại và sáng trong? Đã đến lúc “đen đủi”. 

Màu đen được coi là màu trang nhã và nghiêm túc thể hiện quyền lực, trí tuệ và sự sang trọng. Logo màu đen thường được sử dụng bởi các thương hiệu muốn hướng đến đối tượng coi trọng sự tinh tế và sang trọng. Màu này thường được sử dụng làm nền hoặc cho các logo đơn sắc. 

Tuy nhiên, nếu không được sử dụng đúng cách, nó có thể được liên kết với các khái niệm tiêu cực như nỗi buồn và thậm chí là cái chết.

Màu trắng

Màu trắng là sự “vắng mặt” của màu sắc. Mặc dù bạn có thể có một biểu trưng màu trắng, nhưng nó phải luôn được kết hợp với một màu khác (làm nền) và màu đó sẽ chiếm ưu thế.

Màu trắng tinh khiết, sạch sẽ, giản dị và tươi mới. Đây là màu sắc phổ biến trong các ngành như chăm sóc sức khỏe, công nghệ và các sản phẩm xa xỉ.

Màu đỏ

Màu đỏ là niềm đam mê, quyền lực, sự trẻ trung, năng lượng và sự tự tin. Màu đỏ là màu năng động, và là một trong những lựa chọn màu tốt nhất nếu bạn muốn khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ, thu hút sự chú ý và tạo cảm giác cấp bách. 

Khi con người xúc động (hoặc tức giận) khuôn mặt con người chuyển sang màu đỏ. Vì vậy, ngày nay chúng ta liên kết màu sắc đó với cảm xúc cao độ, bao gồm tình yêu, giận dữ và đam mê. Và mặc dù không chính xác là một cảm xúc, nhưng màu đỏ cũng đã được chứng minh là có tác dụng kích thích sự thèm ăn (đó là lý do tại sao bạn thấy nó trong nhiều món ăn và logo nhà hàng).

Cho dù được sử dụng một mình hay làm màu nhấn, màu đỏ là một lựa chọn mạnh mẽ cho màu logo của bạn.

Màu vàng

Màu vàng là màu của hạnh phúc và vui vẻ. Đó là niềm vui và đầy lạc quan. Màu vàng có thể được sử dụng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khuyến khích họ hành động. Mặt khác, hầu hết người tiêu dùng không liên tưởng màu vàng với sự trưởng thành hoặc các thương hiệu sang trọng, vì vậy hãy suy nghĩ kỹ nếu đó là cách bạn muốn doanh nghiệp của mình được mọi người nhìn nhận.

Màu cam

Màu cam được coi là vui vẻ, thân thiện và sáng tạo. Nó thể hiện sự nhiệt tình và kích thích não bộ. Bên cạnh sự thân thiện, đôi khi nó có thể được coi là hung dữ. Nó được sử dụng ít thường xuyên hơn màu đỏ, nhưng vẫn luôn tràn đầy năng lượng. Tuy nhiên hãy thận trọng khi sử dụng màu cam nếu thương hiệu của bạn đang cố gắng tạo ra vẻ sang trọng, nữ tính hoặc nghiêm túc, vì màu cam không gợi lên những đặc điểm đó cho người tiêu dùng.

Là sự kết hợp của màu vàng và màu đỏ, màu da cam mang những đặc điểm của cả hai màu đó.

“Orange”- màu cam là một trong những từ chỉ màu sắc gần đây được thêm vào ngôn ngữ tiếng Anh ( thực tế trong tiếng Anh cổ, nó được gọi là “yellow – red” (vàng-đỏ); từ cam được sử dụng từ tiếng Pháp khi quả cam được nhập khẩu từ Địa Trung Hải.

Màu cam liên quan đến sự thay đổi ( lá mùa thu hoặc bầu trời màu cam lúc bình minh/ hoàng hôn) và thường được sử dụng bởi các thương hiệu thích nghĩ về bản thân có một chút khác biệt. 

Màu xanh lá cây

Nghiên cứu cho thấy rằng màu xanh lá cây không liên quan đến nhiều đặc điểm tính cách thương hiệu, nhưng nó có liên tưởng văn hóa mạnh mẽ. Điều đó có nghĩa là bạn có thể sử dụng màu xanh lá cây cho bất kỳ loại hình kinh doanh nào

Màu xanh lá cây gắn liền với sự phát triển, sức khỏe và thiên nhiên. Thiết kế logo màu xanh lá cây chủ yếu ngụ ý rằng công ty của bạn thân thiện với môi trường và các sản phẩm của bạn là hữu cơ và tươi. Đôi khi, màu xanh lá cây có thể ám chỉ tiền bạc và được sử dụng như một phần trong thiết kế logo của các công ty tài chính

Màu xanh lam

Màu xanh lam tượng trưng cho sự đáng tin cậy và sự trưởng thành. Bạn nên sử dụng nó cho thương hiệu của mình nếu bạn muốn được mọi người coi trọng. Tuy nhiên, được mệnh danh là “vua cổ điển” vì vậy màu xanh lam xuất hiện trong hầu hết các logo mà bạn bắt gặp. Nếu bạn sử dụng màu xanh lam cho thương hiệu của mình, bạn sẽ cần phải tìm cách để nổi bật!

Một lưu ý nữa nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh đồ ăn thì bạn cần cân nhắc khi sử dụng màu xanh lam vì dây được coi là màu hạn chế sự thèm ăn.

2. Ý nghĩa màu sắc logo bắt nguồn từ đâu?

Ý nghĩa màu sắc logo đến từ sự va chạm giữa khoa học, nghệ thuật và văn hóa. Phản ứng của khách hàng với màu sắc ảnh hưởng bởi 3 yếu tố: Thẩm mỹ, văn hóa và các quá trình tiến hóa, phát triển.

Thẩm mỹ: 

Cũng giống như các nốt nhạc, một số kết hợp màu sắc của logo hài hòa với nhau, một số tạo ra sự căng thẳng thu hút sự chú ý, trong khi một số khác lại xung đột và khiến khách hàng không thích.

Văn hóa

Theo thời gian, tất cả chúng ta đều học cách liên kết một số màu sắc với một số cảm xúc nhất định: hãy nghĩ về những cô dâu mặc đồ trắng trong ngày cưới như một biểu tượng của sự tinh khiết, hoặc những người đưa tang mặc đồ đen để thể hiện một dịp buồn. 

Tuy nhiên, nhiều sự kết hợp này hoàn toàn là từ văn hóa văn hóa : cô dâu ở Ấn Độ mặc saris phong phú, nhiều màu, và ở Nam Phi, màu đỏ là màu tang tóc.

Quá trình tiến hóa, phát triển

Các nhà nghiên cứu nghi ngờ rằng ít nhất một số liên kết màu sắc của chúng ta là kết quả của quá trình tiến hóa . Ví dụ, màu đỏ là một dấu hiệu chung của cảm xúc dâng cao, cuồng nhiệt , khiến cả người và động vật dừng lại và chú ý

3. Chọn màu sắc cho logo của bạn.

|Trước khi chọn bảng màu cho logo, hãy nghĩ về thông điệp mà bạn mong muốn doanh nghiệp của mình truyền tải nhất. Bạn muốn nêu bật những đức tính nào? Tốc độ, đổi mới táo bạo, hiệu quả, từ bi, trực quan?

Đặc điểm tính cách thương hiệu là một yếu tố quan trọng cần cân nhắc khi chọn màu sắc logo. Khi bạn biết mình muốn bộ nhận điện thương hiệu của mình đại diện cho điều gì, hãy xem qua danh sách các màu ở trên và xác định màu nào có thể giúp bạn truyền tải thông điệp phù hợp.

Bạn không cần chọn 1 màu duy nhất cho logo của mình.

Bạn không bao giờ bị giới hạn bởi một màu sắc duy nhất. Hãy thử trải nghiệm nhiều màu sắc khác nhau hoặc kết hợp chúng với nhau nếu thương hiệu của bạn là sự đa dạng các sản phẩm. 

Đừng ngại thử nghiệm trước khi đưa ra lựa chọn màu sắc logo cuối cùng của bạn.

Hãy dịch thương hiệu của bạn theo ngôn ngữ của màu sắc.

Nếu thương hiệu của bạn có phạm vi quốc tế – như ngày nay – bạn nên biết ý nghĩa biểu tượng mà màu sắc biểu trưng của bạn có thể có khi được nhìn thấy ở các nền văn hóa khác.

Một ví dụ điển hình, là màu trắng được xem trong hầu hết các nền văn hóa phương Tây như là biểu tượng của sự tinh khiết trong khi ở một số nền văn hóa phương Đông là biểu tượng của cái chết. 

Hãy lắng nghe để hiểu đúng trước khi chọn màu logo của bạn.

Nổi bật so với đối thủ

Chìa khóa cho một logo hiệu quả là nhận diện thương hiệu. Vì vậy, nếu bạn muốn nổi bật, bạn nên chọn một bảng màu có sự khác biệt đáng kể so với bảng màu của các đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn.

Tạm kết

Việc thiết kế logo không đơn giản như việc bạn thích màu xanh lá cây và bạn muốn logo của bạn có một rừng cây. Bạn cần phải cân nhắc các yếu tố ảnh hưởng đến việc khách hàng nhận thức thương hiệu của bạn. Trong bài viết này chúng tôi đã cung cấp đến bạn một số kiến thức về cách chọn những màu sắc biểu trưng phù hợp với từng tính cách thương hiệu. Đã đến lúc bạn vận dụng chúng và tạo ra logo của riêng mình.