Làm thế nào tạo dựng nhận diện thương hiệu độc đáo?

Nhận diện thương hiệu là gì? Vì sao một thương hiệu muốn phát triển thì không thể bỏ qua một bộ nhận diện thương hiệu của riêng mình? Làm sao để có thể tạo dựng một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo?

Nhận diện thương hiệu và thương hiệu là hai thuật ngữ thường bị nhầm lẫn trong quá trình xây dựng thương hiệu. Nói một cách đơn giản, bản sắc trực quan là khía cạnh trực quan của việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp và cố gắng gợi lên những cảm giác nhất định ở người tiêu dùng thông qua hình ảnh. Nó truyền đạt những ý nghĩa tượng trưng mà không thể chỉ qua lời nói mà truyền đạt được. Thương hiệu là tất cả các hành động mà một công ty thực hiện để tạo ra nhận thức và tách mình khỏi đối thủ cạnh tranh.

Nhận diện thương hiệu có ý nghĩa gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp các yếu tố trực quan giúp doanh nghiệp của bạn trở nên độc đáo và khác biệt so với các doanh nghiệp khác. Nhận diện thương hiệu là những gì bạn, khách hàng và khách hàng tiềm năng có thể nhìn thấy và khác với hình ảnh thương hiệu và thương hiệu, mặc dù những thuật ngữ đó thường được sử dụng thay thế cho nhau.

Nhận dạng thương hiệu bao gồm các yếu tố sau:

• thiết kế logo
• phông chữ
• ảnh chụp
• màu sắc, hình dạng và hình thức
• và bất kỳ hình ảnh trực quan nào khác giúp truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn

Tóm lại, nhận diện thương hiệu là cách bạn muốn khách hàng và khách hàng tiềm năng cảm nhận về thương hiệu hoặc sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Nhận diện thương hiệu tác động như thế nào đối với một thương hiệu

Nhận diện thương hiệu mạnh rất quan trọng đối với các công ty thuộc mọi quy mô , không chỉ các công ty lớn như Coca-Cola, Apple, Google hay Facebook.

Một bộ nhận diện thương hiệu thành công là một trong những tài sản quý giá nhất của công ty. Trên thực tế, giá trị tổng thể của các công ty như Apple, Coca-Cola, Nike và những công ty khác được phản ánh qua giá trị cao của thương hiệu của họ.

Mọi người ngay lập tức nhận ra logo Starbucks hoặc logo BMW vì những logo đó được hiển thị và sử dụng nhất quán bởi mỗi Thương hiệu. Các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể nghĩ rằng họ không cần nhất quán với danh tính của mình, nhưng họ đã nhầm. Mọi người nhận ra doanh nghiệp dựa trên nhận diện thương hiệu của họ

Logo không phải là thương hiệu của bạn

Một số người sử dụng từ “thương hiệu” để nói về logo. Ví dụ: bạn sẽ thường thấy mọi người hỏi về việc tạo thương hiệu hoặc cách xây dựng thương hiệu.

Nhưng, một logo không phải là một thương hiệu. Logo là một biểu tượng trực quan cho một doanh nghiệp và là một phần của bản sắc thương hiệu của nó, nhưng nó không đại diện cho toàn bộ bản sắc thương hiệu của nó. Logo không xây dựng thương hiệu – đó là một bước để xây dựng bản sắc thương hiệu hoàn chỉnh.

Nói một cách khác: công việc của một nhà thiết kế không phải là tạo ra một thương hiệu. Nhà thiết kế thiết kế và tạo ra bộ nhận diện thương hiệu.

Phát triển thương hiệu là quá trình xây dựng thương hiệu. Đặc biệt hơn là xây dựng thương hiệu mạnh. Một thương hiệu mạnh truyền đạt những gì công ty của bạn làm và cách nó thực hiện. Một thương hiệu mạnh cũng tạo dựng niềm tin và uy tín đối với khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn.

Điều quan trọng, hình ảnh thương hiệu của bạn không giống như những gì bạn nói. Hình ảnh thương hiệu của bạn là cách khách hàng và khách hàng tiềm năng cảm nhận về công ty của bạn. Bạn có thể muốn khách hàng và khách hàng tiềm năng thấy thương hiệu của bạn là sáng tạo, mới mẻ và có ý thức xã hội.

Nhưng điều quan trọng nhất không phải là bạn muốn gì – mà là cách họ thực sự nhìn thấy thương hiệu của bạn. 

Một vài ví dụ về thiết kế nhận diện thương hiệu ảnh hưởng mạnh mẽ

Nike

Đây là một trong những logo được công nhận nhiều nhất trên thế giới.

Nike “Swoosh” nổi tiếng được thiết kế bởi Carolyn Davidson vào năm 1971 và đã trở thành một biểu tượng cốt lõi cho bản sắc thương hiệu của Nike.

Thiết kế nổi tiếng của Davidson được lấy cảm hứng từ tên của thương hiệu Nike (nữ thần chiến thắng của Hy Lạp). Nike được biết đến với đôi cánh cho phép cô bay qua các chiến trường một cách an toàn. Davidson đã kết hợp một cách trực quan dấu kiểm với một chiếc cánh để tạo ra một hình dạng trừu tượng độc đáo truyền đạt tốc độ và sự nhanh nhẹn.

Cho đến ngày nay, Nike “Swoosh” được coi là một ví dụ lý tưởng về một logo trừu tượng có thể truyền đạt bản sắc thương hiệu một cách hoàn hảo. Các nhà thiết kế logo trên toàn thế giới tìm cách tạo ra thiết kế logo trừu tượng đặc trưng tiếp theo để đạt được thành công của Swoosh.

Apple

Khi bạn nghe đến tên thương hiệu Apple, bạn có thể hình dung ra logo nổi tiếng và mang tính biểu tượng của nó.

Apple là một trong những thương hiệu thành công nhất và giá trị nhất thế giới. Nó liên tục xuất hiện trong các cuộc khảo sát về các thương hiệu hiệu quả và có giá trị nhất trên thế giới.

Bộ nhận diện thương hiệu của Apple bắt đầu với tên và logo doanh nghiệp nhưng vượt xa tên và logo. Logo mang tính biểu tượng nhưng rất đơn giản. Mặc dù nó đã thay đổi trong nhiều năm, nhưng nó có thể được nhận ra ngay lập tức trên khắp thế giới. Nó đã giúp Apple xây dựng thương hiệu và hình ảnh thương hiệu của mình và đã đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra bản sắc thương hiệu hấp dẫn của Apple. Bạn có thể cũng nghĩ về iPod, iPhone, Apple Watch và nhiều sản phẩm khác mà Apple đã bán trong những năm qua.

Sự thành công và hình ảnh thương hiệu của Apple được thúc đẩy bởi bản sắc thương hiệu hoàn chỉnh chứ không phải một yếu tố biệt lập của bản sắc.

Coca-Cola

Coca-Cola là một trong 3 công ty thực phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới.

Trên thực tế, thương hiệu này phổ biến đến mức bất kỳ  loại nước ngọt  nào cũng có thể được gọi là “coke” ở nhiều vùng miền nam Hoa Kỳ.

Coca-Cola có được phần lớn thành công nhờ vào tính nhất quán của bản sắc thương hiệu. Và, quan trọng là nhật ký của nó hầu như không thay đổi kể từ những năm 1900. Phông chữ script và màu đỏ cổ điển được công nhận trên toàn thế giới, ngay cả khi tên được hiển thị bằng ngôn ngữ khác.

Logo và bộ nhận diện thương hiệu của Coca-Cola hầu như không thay đổi kể từ khi công ty được thành lập vào năm 1892. Và công ty đã tận dụng màu đỏ trong logo và phông chữ có chữ viết để mở rộng nó sang các nội dung thiết kế khác, giống như hình ảnh giống dải ruy băng cổ điển lon của nó.

Kiểu chữ có kịch bản của nó rất thú vị và đôi khi Coca-Cola ghép kiểu chữ đó với những chai thủy tinh độc đáo đã trở thành biểu tượng. Các chai và tên gọi đảm bảo với khách hàng rằng chúng là hàng thật, không phải là cola nhái.

Những điều cần tránh khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu của bạn

Nếu bạn không muốn thương hiệu của mình thất bại thì đừng bao giờ mắc phải những điều dưới đây:

Đừng cung cấp cho khách hàng của bạn những thông điệp hỗn hợp.

Biết bạn muốn nói gì và sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh thích hợp để nói điều đó. Chỉ vì nó có ý nghĩa với bạn không có nghĩa là nó sẽ có ý nghĩa với khách hàng của bạn.

Đừng sao chép đối thủ cạnh tranh của bạn.

Đối thủ cạnh tranh của bạn có thể có thương hiệu mẫu mực và vì bạn đang bán các sản phẩm hoặc dịch vụ giống nhau, bạn có thể muốn làm những gì bạn biết là hiệu quả – không. Hãy tính đến những gì họ làm và đặt ra bước ngoặt của riêng bạn để làm cho doanh nghiệp của bạn nổi bật hơn nữa trong ngành của bạn.

Đừng đánh mất sự nhất quán giữa trực tuyến và ngoại tuyến

Có, tài liệu in của bạn có thể trông hơi khác so với sự hiện diện trực tuyến của bạn, nhưng màu sắc, loại, chủ đề và thông điệp của bạn phải nhất quán.

Tạm kết: 

Việc tạo ra một thương hiệu đáng nhớ đòi hỏi phải sử dụng nhất quán về loại, màu sắc, hình ảnh và ngôn ngữ. Khi người tiêu dùng ngay lập tức nhận ra bạn là ai và bạn đại diện cho điều gì dựa trên logo, bạn không chỉ là một cái tên và một biểu tượng