Điểm lại 15 chiến dịch Marketing lễ hội đáng chú ý nhất

Những ngày cuối năm đến gần cũng là lúc người tiêu dùng bắt đầu mua sắm nhiều hơn. Cũng là thời điểm nhãn hàng đẩy mạnh các chiến dịch tiếp thị cho mục tiêu tăng doanh thu và xây dựng hình ảnh nhãn hàng.

Halloween vừa kết thúc, chúng ta đã thấy các cửa hàng bắt đầu trang trí cho Giáng sinh. Do đó, không bao giờ là quá sớm để các thương hiệu tung ra các chiến dịch tiếp thị. Có gì khác vào cuối kỳ nghỉ lễ? Khách hàng phản hồi lâu hơn các bên khác. Theo nghiên cứu, có tới 38% người tiêu dùng đã mua vào cuối năm (tính đến tháng 10).

Các chiến dịch marketing lễ hội chủ yếu phục vụ mục tiêu bán hàng với các chương trình khuyến mại, giảm giá và kết hợp marketing tại điểm bán. Để đạt hiệu quả marketing tốt hơn, các nhãn hàng nên chuẩn bị các chiến dịch trước mùa lễ hội từ 1 đến 3 tháng, với một chương trình dài hơi từ đầu mùa đến Tết Nguyên đán. Các chiến dịch quảng cáo dài giúp tạo ra một thông điệp truyền thông đồng nhất tạo ấn tượng thương hiệu tốt hơn các chương trình nhỏ lẻ.

Apple: Make Someone’s Holiday.

Quảng cáo bắt đầu theo một cách rất dễ hiểu, cho thấy một gia đình đi du lịch trong kỳ nghỉ để thăm gia đình.

Điều kỳ diệu của đoạn phim quảng cáo là trong suốt cuộc hành trình của họ, iPad dường như là thứ giúp duy trì hòa bình.

Và chỉ khi bạn nghĩ đó là mục đích của quảng cáo, sẽ có một chút buồn vui lẫn lộn khi sản phẩm được sử dụng để tạo ra một món quà cho người thân yêu.

Tại sao nó hoạt động: Apple thường tạo ra các quảng cáo có nhiều tính năng, làm nổi bật chức năng hơn tất cả những thứ khác. Trong quảng cáo này, họ ưu tiên sự hấp dẫn về mặt cảm xúc và sử dụng sản phẩm như một phương tiện để kể câu chuyện.

 

Coca-Cola Canada: Give Something Only You Can Give

Trong một quảng cáo kỳ nghỉ gần đây, Coca-Cola mang đến cho chúng ta câu chuyện về một người cha làm mọi thứ có thể để gửi lá thư của con gái mình cho ông già Noel.

Người cha thưởng thức Coke trong khi quyết định xem phải làm gì với bức thư. Chúng tôi có thể cảm thấy rằng anh ấy không chắc liệu mình có đến đó kịp thời hay không. Chúng ta thấy anh ấy chèo thuyền qua biển, đi bộ xuyên rừng, đi xe băng qua sa mạc và leo lên một ngọn núi tuyết khi anh ấy tìm kiếm ông già Noel. Cuối cùng, anh ấy cũng đến đó, nhưng ông già Noel đã đóng cửa cho Giáng sinh.

Ngay khi chúng ta nghĩ rằng tình hình là vô vọng, ông già Noel đã cứu rỗi một ngày bằng cách đi trên một chiếc xe tải nhãn hiệu Coca-Cola và đưa người cha về nhà. Điều ước của con gái nhỏ của anh ấy? Để anh ấy có thể về nhà đón Giáng sinh.

Mặc dù chúng ta luôn bị cám dỗ để tặng những món quà đắt tiền, nhưng điều tốt nhất mà bạn có thể dành cho những người thân yêu của mình chính là sự hiện diện và thời gian của bạn.

 

Microsoft: Find Your Joy

Quảng cáo kỳ nghỉ của microsoft sẽ vui vẻ xoay quanh chủ đề này. Thương mại bắt đầu với một con cún tên rufus. Rufus mong muốn chơi và tiếp cận mỗi thành viên trong gia đình, nhưng mọi người, từ mẹ đến ông ngoại, đang tận hưởng một sản phẩm của microsoft và không chú ý.

Rufus chộp lấy bạn thân nhất của mình, một con cún từ bên cạnh. Cùng nhau, họ tiếp tục một cuộc phiêu lưu tưởng tượng liên quan đến trò chơi và hoạt động con người đã tận hưởng. Quảng cáo không chỉ giới thiệu các dịch vụ của microsoft, mà nhắc nhở chúng tôi trân trọng những người thân yêu của chúng tôi (và để chú ý đến thú cưng của chúng tôi).

 

Macy’s: In Dad’s Shoes

Chiến dịch Macy mang lại một kiểu mới cho những gì được xem là một món quà quá cường điệu.

“Freaky Friday”: mặc dù chúng ta thấy cô bé như con gái, những người khác từ hàng xóm đến qua đường, chào đón cô như là bố cô ấy.

chiến dịch marketing lễ hội

Trong suốt quảng cáo, cô nhận ra rằng bố mình làm được bao nhiêu công việc và có bao nhiêu nơi mà ông ấy đã có trong suốt ngày. Anh ta dành nhiều thời gian đi bộ. Đó là cách cô ấy có ý tưởng cho những gì cô ấy nhận được: tất. Chúng ta đều biết anh không thể đi đâu mà không có đôi vớ tốt.

Chúng tôi yêu thích sự giới thiệu của Macy một món quà đơn giản được đưa ra từ sự đồng cảm. Quảng cáo này cho chúng ta biết rằng việc tặng quà không phải phức tạp, đắt tiền hoặc trên đỉnh.

 

Airbnb: Airbnb Hosts Ring Our Opening Bell

Đây là một ví dụ tuyệt vời về một quảng cáo không thể hoàn thành được với những ngày lễ, nhưng nhấn mạnh vào giá trị của cộng đồng và sự biết ơn.

chiến dịch marketing lễ hội

Airbnb celebrates the season bằng cách cảm ơn bốn triệu chủ nhà để mở cửa nhà của họ cho những người lạ trên khắp thế giới. Video cho thấy các máy chủ khác nhau từ các quốc gia khác nhau rung chuông và mở cửa. Chúng tôi đi từ hoa kỳ đến nhật bản, từ kenya đến new zealand, từ brazil đến tây ban nha.

Chiến dịch này cho thấy bạn không cần ánh đèn dây hoặc cây nhân tạo để tạo ra một chiến dịch tuyệt vời thể hiện tinh thần kỳ nghỉ. Bạn có thể nâng cao giá trị của công ty, chúc mừng chiến thắng, và đánh giá cao những người đã đóng vai trò trong thành công của bạn.

 

Amazon: The Show Must Go On

Trong quảng cáo này, amazon đã đi vào lòng chúng tôi với câu chuyện về một vũ công ba lê đã được chọn để đóng vai chính trong chương trình mùa đông của trường khiêu vũ. Cô gái này rất vui mừng được chọn, nhưng những tháng trôi qua và đại dịch tăng lên, sự kiện bị hủy bỏ. Các lớp múa ba lê được chuyển lên mạng. Sự rung động ban đầu của cô gái đã biến mất, một cảm giác chúng ta có thể hiểu được

Cô em gái bé bỏng của cô ấy đã giải quyết tình hình bằng cách gắn kết một sự kiện cạnh tòa nhà. Tất cả những người thuê nhà nhìn xuống cô ấy khi cô ấy nhảy. Sự kiện là cách xa xã hội, và cô gái được nhảy múa ba lê mà cô ấy đã luyện tập từ lúc bắt đầu năm.

Những gì chúng ta yêu thích nhất là vị trí sản phẩm trang nhã. Thay vì chỉ cho mọi người gọi tất cả các nguồn cung cấp từ amazon, quảng cáo giới thiệu việc mua hàng một sản phẩm: đèn pin. Đèn pin là phần quan trọng cho phép người thuê nhà xem chương trình từ ban công của họ.

 

Woodie’s: #WereAllHomemakers

Woodie, một cửa hàng cải tiến nhà ai – len nhắc nhở chúng ta về những ngày lễ thông qua câu chuyện của bà Higgins, một người phụ nữ cao tuổi được yêu thích trong khu phố của mình.

chiến dịch marketing lễ hội

Trong suốt quảng cáo, chúng tôi thấy nhiều người chào đón bà ấy. Hàng xóm và người qua đường đều thích bà ấy. Ngay cả những thanh thiếu niên ồn ào trước nhà cũng yêu bà ấy. Bà ấy có một vấn đề: cánh cửa dẫn đến sân nhà bị mất một bản lề. Ở vương quốc anh, nhà thường có hàng rào với một cánh cổng. Mỗi lần bà rời đi và về nhà, bà phải đấu tranh để mở cửa và đóng cửa, một góc đường kéo qua mặt đất.

Khi bà Higgins về nhà một ngày đặc biệt có tuyết, bà thấy rằng cánh cửa của bà mở một cách trơn tru. Bức ảnh tập trung vào bản lề mới đã được lắp đặt.

Ai đã sửa nó? Hóa ra đó là một trong những thanh thiếu niên đứng trước nhà bà ấy. Với quảng cáo này, Woodie không chỉ là những kỳ vọng mà còn có những kỳ nghỉ tuyệt vời.

 

Hinge: See What We’re Thankful For

Mùa nghỉ lễ này, bạn biết ơn vì cái gì? Gần đây, ứng dụng hẹn hò Hinge gửi đến một câu hỏi tương tự với các thành viên của nó, sử dụng cơ hội để nói về thương hiệu và tăng trưởng gần đây của Hinge bằng email.

Thời điểm cho việc tiếp thị này là hoàn hảo.

Hinge sử dụng email này để khai thác tinh thần chuyển hướng và sự chú ý chuyển hướng đến ứng dụng giúp mọi người tìm thấy các mối quan hệ có ý nghĩa, thay vì các lựa chọn ngắn hạn hơn.

 

Lagavulin: Nick Offerman’s Yule Log

Diễn viên, nhà văn Nick Offerman yêu whisky. Ông ấy thấy thích thú với nó trong khoảng thời gian trước đó. Và trong một kỳ nghỉ trước, ông ấy đã tham gia nhãn whisky yêu thích của mình, Lagavulin, để quay phim 45 phút về quá trình chời đợi nó. Offerman ngồi trong một chiếc ghế da bên cạnh một ngọn lửa, uống Whisky và bình tĩnh. Chúng ta sẽ đăng ký cho việc đó ở đâu?

chiến dịch marketing lễ hội

Video quảng cáo bản 10 phút đã được đăng tải. Đó được coi là một món quà của Lagavulin gửi đến những người hâm mộ rượu Whisky.

 

Sonos + Spotify: #PlaylistPotluck

Một cách tuyệt vời để kỷ niệm mùa lễ là tổ chức một sự kiện. Và với các sự kiện thường có âm nhạc. Spotify nhận thức được truyền thống đó, đó là lý do tại sao nó đã tạo ra #PlaylistPotluck.

Quảng cáo bắt đầu với sự hợp tác với Sonos. Các thương hiệu đã hợp tác với nhau để biến danh sách phát thành một thứ gì đó giống như một nồi lẩu thập cẩm, trong đó mọi người đều đóng góp thứ gì đó để gắn kết sự kiện lại với nhau (khẩu hiệu của chiến dịch là “Một nhà. Một người dẫn chương trình. Mọi người mang một món ăn”) mà thôi, thay vì đóng góp đồ ăn hoặc uống, mọi người đóng góp một giai điệu cho danh sách phát cộng tác.

 

Google: Santa Tracker

Google thậm chí còn giới thiệu một phần tử B2B của Theo chân ông già Noel bằng cách chia sẻ mã với các nhà phát triển và phát hành các phần tử khác của công cụ dưới dạng mã nguồn mở. Tại sao lại công khai tất cả thông tin đó? Kỹ sư Sam Thorogood, Kỹ sư Chương trình Nhà phát triển của Google, viết: Để truyền cảm hứng cho các nhà phát triển tạo ra “trải nghiệm kỳ diệu của riêng họ dựa trên tất cả các thành phần thú vị và hấp dẫn đã kết hợp với nhau để tạo nên Người theo chân ông già Noel” .

Cho đến đêm Giáng sinh hàng năm, du khách có thể xem qua “Bắc Cực”, để xem các chú lùn của ông già Noel đang làm gì khi ngày lễ đến gần.

Disney: From Our Family to Yours

Văn hóa, lịch sử và sự cổ vũ ngày lễ hội tụ trong quảng cáo ngày lễ này của Disney. Gã khổng lồ truyền thông tận dụng tên tuổi lâu đời của họ để đưa chúng ta trở lại năm 1940, khi một cô gái trẻ nhận được món đồ chơi sang trọng chuột Mickey đầu tiên của mình.

chiến dịch marketing lễ hội

Khi đoạn video tiếp tục, chúng ta thấy cô gái nhỏ ngày càng lớn hơn cho đến khi trở thành bà ngoại. Cô ấy đưa món đồ chơi sang trọng cho cháu gái của mình, người không coi trọng nó nhiều như khi cô ấy trở thành một thanh niên.

Cô cháu gái nhận ra nó có ý nghĩa như thế nào đối với bà của mình và khôi phục món đồ chơi trở lại ánh hào quang trước đây của nó. Chúng tôi chắc chắn đã không khóc khi bà mở món quà ngày lễ của mình và nhìn thấy món đồ chơi cũ của bà đã được sửa chữa và phục hồi.

Mọi người đều mong đợi một điều gì đó khá cảm động từ Disney, và điều này đã không làm bạn thất vọng. Văn hóa Philippines được đặc biệt yêu thích, giới thiệu đến ba triệu người xem và tiếp tục tăng lên.

 

Black Owned Everything: Jingles and Things (with “Jingle Jangle: A Christmas Journey”)

Black Owned Everything, người phụ trách Instagram của các doanh nghiệp và thương hiệu thuộc sở hữu của Black, tạo ra hướng dẫn quà tặng hoàn hảo trong Jingles and Things.

Được thực hiện với sự hợp tác của Netflix và vở nhạc kịch “Jingle Jangle: A Christmas Journey”, Jingles and Things sắp xếp những món quà tốt nhất cho mùa lễ, bao gồm các mặt hàng từ nước hoa đến bát đĩa cho đến búp bê.

Không có gì gói gọn tinh thần ngày lễ hơn là sự hòa nhập, cộng đồng và sự thuộc về và có lẽ mọi người thích Jingles and Things đề cao chủ đề đó.

 

Heathrow Airport: The Heathrow Bears Return

Quảng cáo kỳ nghỉ đáng yêu này từ Sân bay Heathrow cho thấy hành trình của hai ông bà gấu bông khi họ quyết định thu dọn đồ đạc, rời khỏi ngôi nhà đầy nắng của mình và đến thăm những đứa cháu gấu bông của họ vào dịp Giáng sinh.

chiến dịch marketing lễ hội

Cuối cùng, bạn sẽ thấy những chú gấu đoàn tụ với gia đình của chúng tại Sân bay Heathrow của London.

Đoạn quảng cáo này là phần tiếp theo của một quảng cáo tương tự tại Sân bay Heathrow được tung ra một năm trước đó, có tựa đề “Đến nhà cho lễ Giáng sinh.” Quảng cáo này theo chân những chú gấu cưỡi và ra khỏi máy bay để gặp gia đình của chúng tại Cổng Sân bay Heathrow:

 

Walkers: All Mariah Carey Wants for Christmas

Trong khi kỳ nghỉ lễ là thời gian để quan tâm và chia sẻ, thì Walkers cho thấy nhạc sĩ Mariah Carey đang làm điều hoàn toàn ngược lại.

Sau khi quay một video ca nhạc cho bài hát nổi tiếng của cô, “All I Want for Christmas Is You”, Mariah Carey nổi giận với một gia tinh vì đã lấy đi chip Walkers của cô. Để đối phó anh ta, cô ấy hát một nốt cao khiến anh ta bịt tai và bỏ đi những đoạn nhạc vụn.

Đây là một quảng cáo vui nhộn vì nó cho thấy rằng thứ duy nhất bạn có thể không muốn chia sẻ vào Giáng sinh là các sản phẩm của Người đi bộ. Nó cũng cho thấy ngay cả những ngôi sao, như Carey, cũng yêu thích thương hiệu này như thế nào.

0915 602 396