18 thiết kế logo mang tính biểu tượng và có ảnh hưởng nhất mọi thời đại

Thiết kế logo đã trải qua một chặng đường dài kể từ đầu thế kỷ 20. Nó được phát triển như một nghệ thuật và như một khoa học kinh doanh. Thiết kế logo cũng trở nên thách thức hơn khi thị trường mở rộng và truyền thông đã được khuếch đại trên toàn cầu.

Internet đã xóa mờ khoảng cách và rào cản ngôn ngữ. Ngày nay, mỗi công ty bắt buộc phải có một bộ nhận diện thương hiệu duy nhất , bao gồm tên và logo doanh nghiệp độc quyền để phân biệt với đối thủ cạnh tranh của họ.

Bộ nhận diện thương hiệu mạnh là cách hiệu quả nhất mà doanh nghiệp mới của bạn có thể đạt được lợi thế cạnh tranh trong thị trường ngày càng đông đúc. Thương hiệu đại diện cho cách mọi người biết đến bạn (hoặc doanh nghiệp của bạn) và cách họ cảm nhận danh tiếng của bạn hoặc danh tiếng của công ty bạn.

Vậy hãy bắt đầu cùng chúng tôi, bạn có thể học được gì từ những logo có ảnh hưởng nhất của thế kỷ 20?

1900 – 1909

Logo Eastman Kodak (1907)

Logo Eastman Kodak ban đầu không phải là thiết kế ấn tượng nhất. Tuy nhiên, nó là một trong những ví dụ sớm nhất về phong cách logo chữ lồng trong một vòng tròn cổ điển, tiêu chuẩn hiện nay.

Logo này lần đầu tiên được tiết lộ vào năm 1907. Tuy nhiên, nó đã được thay thế vào năm 1935 với một thiết kế rất khác. Logo của Kodak đã trải qua một số lần phát triển kể từ năm 1907. Và ngày nay, Kodak được biết đến với logo trừu tượng màu đỏ và vàng mang tính biểu tượng “K”.

 

Logo của Ford Motor Company (1907)

thiết kế logo

Logo đầu tiên của Ford Motor Company, ra mắt vào năm 1903, có đường viền theo trường phái tân nghệ thuật tuyệt đẹp đóng khung tên công ty của họ bằng kiểu chữ khối serif. Logo mang tính tân nghệ thuật hiện đại và hợp xu hướng vào thời điểm đó.

Năm 1907 Ford đổi tên thương hiệu và tiết lộ logo thứ hai của họ. Đó là nguồn gốc của logo mà chúng ta đều biết và nhận ra ngày nay. 

Điều mà tất cả chúng ta biết đến Ford thực sự là một phiên bản logo sắp xếp hợp lý của chữ ký của Ford. Mặc dù logo của công ty đã được hiện đại hóa trong nhiều thập kỷ kể từ khi chữ Ford được ra đời, nhưng những đặc điểm riêng biệt vẫn được giữ nguyên.

Biểu trưng lấy cảm hứng từ chữ ký tiếp tục là nguồn cảm hứng tốt cho các doanh nghiệp vì chữ ký của bạn chắc hẳn sẽ không thể giống chữ ký của người khác. Tuy nhiên, hãy chắc chắn suy nghĩ nhiều về thiết kế còn lại để hỗ trợ chữ ký nếu bạn chọn đi theo con đường này.

 

Logo Mercedes-Benz (1909)

Logo của Mercedes-Benz rất đơn giản, dễ nhớ và có thể nhận ra ngay lập tức. Biểu trưng của logo là một ngôi sao ba cánh bên trong một vòng tròn. Ngôi sao được lấy cảm hứng từ một ngôi sao tương tự mà người sáng lập Gottlieb Daimler đã vẽ trên ngôi nhà của mình trong một tấm bưu thiếp mà ông gửi cho vợ. Trong thông điệp, anh ấy giải thích rằng ngôi sao sẽ chiếu sáng công việc kinh doanh của anh ấy và mang lại sự thịnh vượng.

Cuối cùng, ngôi sao ba cánh tượng trưng cho đất, biển và không khí – ba cánh tay kinh doanh của Mercedes.

Ngày nay, những logo hình học đơn giản và gọn gàng như thế này vẫn tiếp tục được ưa chuộng vô cùng. Lexus, Nissan, Chrysler, Delta, Converse… Di sản logo của Mercedes vẫn tồn tại.

 

1910-1919

Logo BMW (1917)

Năm 1917 BMW (Bayerische Motoren Werke) được thành lập. Logo của doanh nghiệp trẻ đã được đăng ký bởi Franz Josef Popp cùng năm đó.

Biểu trưng có một vòng màu đen bao quanh một mô hình ca rô màu xanh lam và trắng – màu sắc của Bang Bavaria Tự do. Chữ cái đầu của BMW tô điểm cho phần trên cùng của vòng đen.

Qua nhiều năm, biểu tượng này đã được in trên tất cả các sản phẩm của công ty BMW – ngay cả khi nó không được sử dụng trong quảng cáo cho đến hơn 10 năm sau, vào năm 1929.

Cho đến ngày nay, chỉ có một số thay đổi nhỏ đã được thực hiện đối với logo – những chỉnh sửa về kiểu chữ và điều chỉnh nhỏ về tỷ lệ. Các khối màu đậm và các khối hình học của logo BMW đã truyền cảm hứng cho một số logo khác. Bạn có thể thấy ảnh hưởng trực quan của nó trong logo của Window và logo London Underground.

 

Logo UPS (1916)

thiết kế logo

Ngoài việc cung cấp dịch vụ chuyển phát bưu kiện cao cấp, họ còn hoạt động như một hình mẫu biểu tượng. Như bạn có thể thấy ở trên, logo UPS đã phát triển rất nhiều từ năm 1916 cho đến ngày nay. Nhưng, bạn có thể phát hiện ra một yếu tố vẫn giữ nguyên không?

Logo UPS luôn có hình một chiếc khiên. Và trong những năm kể từ đó, các doanh nghiệp mong muốn tạo được niềm tin, độ tin cậy và bảo mật cũng thường chọn các biểu trưng dựa trên lá chắn.

Kiểu thiết kế này đã trở nên phổ biến đến mức bạn sẽ phải làm việc chăm chỉ, có sự sáng tạo để tạo ra một bức ảnh độc đáo chưa từng có trước đây. 

 

1920 – 1929

Logo Chanel (1925)

thiết kế logo

Logo Chanel mang tính biểu tượng là một trong những logo nổi tiếng nhất hiện nay. Nó xuất hiện trên túi xách, đồ trang sức, giày dép, thắt lưng … và tất nhiên, trên chính hàng may mặc của Chanel. Đó là một biểu tượng địa vị cao cả mà những người thích thể hiện trong khi những người không có quyền ghen tị.

Nhà sáng lập Coco Chanel đã thiết kế logo hai chữ C lồng vào nhau vào năm 1925. Nó được lấy cảm hứng từ các cửa sổ trang trí tại lâu đài Chateau de Cremat ở Nice.

Không giống như một chữ lồng truyền thống, các chữ cái được sử dụng thuần túy như các yếu tố nghệ thuật. Chúng có thể được lật, xoay, chồng lên nhau hoặc hợp nhất để tạo ra một sản phẩm hoàn chỉnh có thể đứng độc lập với các chữ cái.

Ngày nay, logo dạng chữ có ở khắp mọi nơi và là một trong những kiểu logo được yêu cầu phổ biến nhất mà chúng ta thấy trên mạng cộng đồng. Vì lý do này, điều quan trọng là phải xem xét cẩn thận khi thiết kế một logo chơi chữ. Rất may là nó có thể đã tồn tại, cho dù bạn có biết hay không.

 

Logo Columbia (1928)

Biểu tượng người cầm đuốc Grecian của Columbia vừa nổi bật về mặt hình ảnh vừa có giá trị lịch sử.

Columbia là mật danh được sử dụng để đại diện cho Hoa Kỳ trong các ấn phẩm bí mật về các cuộc tranh luận của quốc hội Anh vào thế kỷ 18.

Bức chân dung của Columbia này gần giống với các cột caryatids (cột được chạm khắc để giống phụ nữ Grecian) hỗ trợ mái hiên phía nam của Acropolis. Và, nó ấy được khoác lên mình một lá cờ Mỹ trong khi tay phải cầm một ngọn đuốc.

Ảnh hưởng tân cổ điển của logo rất rõ ràng – một ảnh hưởng tiếp tục phổ biến cho đến ngày nay. Những yếu tố tân cổ điển này vẫn gợi cảm giác vượt thời gian và sang trọng cổ điển.

 

1930 – 1939

Volkswagon logo (1937)

thiết kế logo

Volkswagon là đứa con tinh thần của Adolf Hitler, người muốn có một phương tiện dễ tiếp cận cho người dân Đức. 

Để phù hợp với nguồn gốc của nó, logo ban đầu bao gồm một biểu tượng cong, cách điệu của một chữ vạn.

Tuy nhiên, tư tưởng dân tộc chủ nghĩa gắn liền với thương hiệu của Volkswagon đã không phục vụ tốt cho việc kinh doanh. Sau Thế chiến thứ hai, công ty gặp khó khăn – không ai muốn mua nó.

Quân đội Anh giành quyền kiểm soát nhà máy VW. Dưới sự kiểm soát của họ, “đôi cánh” hình chữ vạn đã bị loại bỏ và màu sắc được đảo ngược để làm cho logo trông ít giống cờ Đức Quốc xã hơn. 

Mãi đến thời hậu chiến sau này, sau khi kết thúc chiến tranh, công ty được Đức tiếp quản lại và logo được coi như biểu tượng của hòa bình và sự tái sinh ở nước Đức thời hậu chiến.

Đây là một câu chuyện cảnh báo cho các doanh nghiệp khi họ muốn đưa thông điệp chính trị công khai vào thương hiệu của họ. Họ sẽ cần phải đối mặt với rủi ro có thể xảy tới ở nhiều phương diện và sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới thương hiệu của họ.

 

1940 – 1949

Biểu tượng Rosie the Riveter (1942)

Rosie the Riveter có một chút bất thường trong danh sách này. “Cô ấy” thực sự không phải là một biểu tượng. Nhưng, Rosie là một trong những linh vật xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất trong lịch sử. Và, cô ấy có ảnh hưởng to lớn đến các logo sau này. Vì vậy, chúng tôi sẽ đưa cô ấy vào danh sách này.

Rosie là gương mặt của phụ nữ lao động Mỹ trong Thế chiến thứ hai. Cô ấy là gương mặt đại diện cho một chiến dịch cực kỳ thành công với nỗ lực thúc đẩy phụ nữ bước vào thế giới làm việc mà có lẽ là lần đầu tiên trong đời họ. Nghệ sĩ Pittsburgh J. Howard Miller đã tạo ra áp phích ban đầu của chiến dịch vào năm 1942.

Ngày nay, bạn có thể thấy tiếng vang của Rosie trong nhiều logo theo phong cách linh vật, từ Frosted Flakes’ Tony the Tiger đến Mr. Clean. 

 

1950 – 1959

Frigidaire logo (1955)

Frigidaire đã là một thương hiệu đáng tin cậy trong lĩnh vực điện lạnh trong hơn 100 năm qua. Nhưng, logo độc đáo và đáng nhớ nhất của họ đã không xuất hiện cho đến năm 1955. 

Nhưng tại sao logo chữ viết đơn giản này lại có sức mạnh đó?

Các kiểu chữ script “tương lai” như kiểu chữ được sử dụng trong biểu trưng Frigidaire đã tràn lan trong quảng cáo và thiết kế thương hiệu năm 1950. Biểu trưng kiểu chữ được sắp xếp hợp lý này ngụ ý về tốc độ, sự duyên dáng và hiệu quả. Và, nó được dùng như một hình ảnh đại diện cho những người ở thời đại những năm 1950.

Ngày nay, những phông chữ viết thư cổ điển này đang trở lại phổ biến – có lẽ là để đáp lại sự tối giản rõ ràng của phông chữ sans-serif thống trị thiết kế hiện đại. Nhưng, nó có rất nhiều kiểu chữ khác nhau. Vì vậy, nếu bạn đang cân nhắc về một phông chữ kiểu chữ viết giữa thế kỷ cho logo của mình, hãy đảm bảo rằng nó phù hợp với thương hiệu của bạn.

 

Logo của NASA (1959)

thiết kế logo

Khi bạn nghĩ về các logo nổi tiếng, bạn có thể không nghĩ ngay đến NASA. Logo đầu tiên của NASA (được gọi thân mật là “logo thịt viên”) có một yếu tố đã trở thành một trong những hình dạng thiết kế logo phổ biến nhất.

Phù hiệu ban đầu của NASA (được sử dụng từ năm 1959 – 1975) có hình một hành tinh màu xanh lam tròn (hay “thịt viên”). Nó cũng có các ngôi sao, một vectơ hình chữ V màu đỏ đại diện cho hàng không và một hình elip màu trắng mảnh mai có nghĩa là để chỉ du hành vũ trụ. Con dấu chính thức của NASA (một loại biểu trưng trang điểm cho các sự kiện đặc biệt) có các yếu tố tương tự.

Có thể hình elip đã gây bão trong thế giới thiết kế logo bởi vì chúng truyền tải sự chuyển động; hoặc vì chúng là một sự thay đổi thú vị trên vòng tròn cổ điển.

 

1960 – 1969

Logo IBM (1966)

Logo của IBM đã tuân theo và thay đổi nhiều lần trong nhiều năm. Tuy nhiên, vào năm 1966, nhà thiết kế logo nổi tiếng Paul Rand đã đặt chân vào thiết kế sẽ trở nên nổi tiếng. Biểu tượng mang tính biểu tượng của IBM bao gồm các chữ cái đậm được tạo thành từ 13 (1966) hoặc 8 (1972) sọc xanh lam.

Trang web của IBM giải thích rằng các sọc ngang biểu thị “tốc độ và sự năng động.” Những đường sọc đó đã mở ra một thế giới hoàn toàn mới về khả năng sáng tạo trong thiết kế logo cho thế giới thiết kế.

Mặc dù tên viết tắt có lẽ sẽ luôn là nội dung phổ biến cho các logo doanh nghiệp, nhưng nhờ logo IBM của Paul Rand, các nhà thiết kế sẽ tiếp tục hình dung lại những cách táo bạo sáng tạo và có ý nghĩa để sửa đổi trực quan những chữ cái đó nhằm truyền đạt tốt hơn thương hiệu mà họ đại diện.

 

1970 – 1979

Logo Nike (1971)

Carolyn Davidson ban đầu thiết kế Nike “Swoosh” nổi tiếng vào năm 1971.

Thiết kế nổi tiếng của Davidson được lấy cảm hứng từ tên gọi của thương hiệu “Nike” (nữ thần chiến thắng của Hy Lạp). Nike được biết đến với đôi cánh cho phép nữ thần bay qua các chiến trường một cách an toàn. Davidson đã kết hợp một cách trực quan dấu kiểm với một chiếc cánh để tạo ra một hình dạng trừu tượng độc đáo nhằm truyền đạt tốc độ và sự nhanh nhẹn.

Cho đến ngày nay, Swoosh được coi là một ví dụ lý tưởng về một logo trừu tượng có thể truyền đạt bản sắc của thương hiệu một cách hoàn hảo. Các nhà thiết kế logo trên toàn thế giới đang tìm cách tạo ra thiết kế logo trừu tượng đặc trưng tiếp theo.

 

Logo của Apple (1977)

thiết kế logo

Logo đầu tiên của Apple đại diện cho một thương hiệu rất khác so với Apple mà chúng ta biết ngày nay.

Logo ban đầu của Apple – có hình Ngài Isaac Newton sắp được khoét một quả táo trên đầu – giống như một bản khắc in. Nó trông lỗi thời, cầu kỳ và giống logo của một cửa hàng đồ cổ hơn là logo công nghệ. Nó chỉ được sử dụng trong một năm.

Apple đã công bố logo quả táo sọc cầu vồng mới của Janoff vào năm 1977 – ngay trước khi Apple II ra mắt (PC đầu tiên trên thế giới có màn hình màu). Thiết kế bóng bẩy, đầy màu sắc đã gây được tiếng vang lớn với công chúng, và logo đã trở thành một cú hit ngay lập tức.

 

1980 – 1989

Logo MTV (1981)

thiết kế logo

Logo MTV xuất hiện lần đầu vào năm 1981. Chữ “M” có màu vàng với bóng xanh lam và chữ “TV” có màu đỏ. MTV quyết tâm chứng tỏ rằng họ là một loại hình kinh doanh mới và một loại trải nghiệm mới.

Vì vậy, để phù hợp với danh tiếng và sự tôn vinh hình ảnh mà MTV muốn giới thiệu, họ đã liên tục thay đổi màu sắc và hoa văn logo của mình. Hình dạng vẫn nhất quán để đảm bảo dễ nhận biết, nhưng logo MTV đã trở thành một kính vạn hoa thay đổi các mẫu và màu sắc.

Cách tiếp cận tắc kè hoa này là một tuyên bố thương hiệu tiên phong. Nó đã dẫn đường cho Google Doodle và vô số biểu trưng khác thích ứng với các khái niệm độc đáo.

 

Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới (1986)

Biểu tượng gấu trúc của Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới là biểu tượng phi lợi nhuận duy nhất xuất hiện trong danh sách này.

Chú gấu trúc đặc trưng trong logo của WWF được lấy cảm hứng từ Chi Chi – một con gấu trúc khổng lồ sống tại vườn thú London vào năm 1961 khi tổ chức phi lợi nhuận được thành lập. Mặc dù logo vẫn rất giống với bản gốc nhưng nó đã được cập nhật trong những năm qua.

Sự thay đổi đáng kể nhất xảy ra vào năm 1986 khi chú gấu trúc chuyển từ cách vẽ đường đen trắng truyền thống sang một chú gấu trúc trừu tượng hơn được xác định bởi không gian âm.

Việc sử dụng không gian âm một cách sáng tạo đã giúp đẩy logo trở nên hiện đại và tinh tế hơn. Và nó đã truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế logo khác làm theo.

 

1990 – 1999

Logo Windows (1993)

Windows của Microsoft ra mắt vào năm 1985. Nhưng phải đến những năm 90, gã khổng lồ công nghệ mới thực sự cất cánh. Năm 1992, Windows 3.1 ra mắt. Và, logo của Window đã trở nên quen thuộc lần đầu tiên xuất hiện.

Biểu trưng mang tính biểu tượng là một đại diện đầy màu sắc của một cửa sổ. Trên thực tế, chúng có thể được lấy cảm hứng từ biểu tượng thành công của Apple, đặc trưng với một biểu tượng chữ tương tự với nhiều màu sắc.

Trong những năm qua, logo của Window đã trải qua một số lần phát triển. Nhưng, khía cạnh quan trọng nhất của logo – chính cấu trúc cửa sổ – vẫn luôn được giữ nguyên.

 

Logo FedEx (1994)

thiết kế logo

Hãy nhìn vào khoảng trắng giữa chữ “E” và chữ “x” ở trên. Mũi tên nhỏ đó cho thấy một chiều sâu ẩn nâng biểu trưng kiểu chữ đơn giản khác này.

FedEx vận chuyển các gói hàng. Một mũi tên gợi ý sự chuyển động là một phần đi kèm hoàn hảo cho tên thương hiệu của họ.

Sự hiện thân này của logo Federal Express ra mắt vào năm 1994. Kỹ thuật tạo ra các lớp ý nghĩa trực quan này đã khuyến khích các nhà thiết kế logo sáng tạo hơn trong cách họ giao tiếp bằng logo. Các nhà thiết kế logo ngày nay vẫn lấy cảm hứng để ẩn những hình dạng thông minh và có ý nghĩa mang lại ý nghĩa sâu sắc hơn cho thiết kế tổng thể.

0915 602 396