Câu chuyện đằng sau và xung quanh việc làm mới thương hiệu Pringles

Cuối tuần qua, tôi đi ngang qua lối đi khoai tây chiên và đồ ăn nhẹ và nhận thấy một nhãn hiệu khác với nhãn hiệu “Crisps” yêu thích của tôi. Đó có phải là Pringles không, tôi tự hỏi mình? Hay một sản phẩm nhái? Nhưng sau khi đọc qua bao bì, tôi đã rất ngạc nhiên và hiểu ra đó là Pringles thật. Tôi đã mất một phút để sắp xếp tất cả các hương vị có sẵn và chụp ảnh bìa cho bài viết này.

Có gì mới?

Julius Pringle (hay còn gọi là ngài P) từ Pringles đã có một cái nhìn mới mẻ về nhãn hiệu của Pringles vào năm 2020. Ngài P không bao giờ thay đổi khuôn mặt của mình trong 20 năm qua. Nhưng đã đến lúc cần có một cái nhìn “phẳng” hơn vì các thiết kế phẳng và đơn giản đang là xu hướng hiện nay. Nhưng nó không dễ dàng; Julius Pringle đã mất hai năm để rũ bỏ hình ảnh cũ và cuối cùng áp dụng diện mạo mới. Nhưng trong quá trình làm, Mr.P cũng bị rụng hết tóc – hiện tại anh ấy hoàn toàn bị hói. Nhưng mọi người đều nói với anh ấy rằng diện mạo mới phù hợp với anh ấy. Do khuôn mặt mới của anh ấy, giờ đây mọi người chú ý đến đôi mắt lấp lánh, đôi lông mày biểu cảm, bộ ria mép bóng mượt và chiếc nơ giống hệt tên anh ấy được khắc trên đó.

Ồ, nhưng đó không phải là tất cả. Mr.P bây giờ biểu cảm hơn nhiều – vui vẻ, sến súa, nóng bỏng và cay ?, tò mò và vui vẻ. Với tất cả những thay đổi mới, Mr.P hứa trái tim của anh ấy ♥ ️ (công thức và độ giòn) sẽ luôn giữ nguyên đối với các fan của anh ấy.

“Chúng tôi đã dành hai năm qua để nghiên cứu và thiết kế để tạo ra một cái nhìn hiện đại cho những chiếc lon và phong cách của Mr. P thể hiện hương vị đậm đà trong từng chiếc bánh Pringles sắc nét và ngăn xếp”

Gareth Maguire, Giám đốc cấp cao về tiếp thị của Pringles.

Bao bì: Đơn giản là tốt hơn

Pringles cũng có nhãn đóng gói hộp mới. Bao bì mới mang đến một bố cục gọn gàng hơn, tập trung vào hình dạng thực tế của các con chip, cùng với màu sắc tươi sáng hơn. Không có hình ảnh minh họa giao tiếp quá mức. Với tư cách là người dùng, tôi có thể thấy sản phẩm thân thiện, có thể xếp chồng lên nhau và biểu hiện của tôi như thế nào khi ăn crips.

Nỗ lực Tiếp thị Pringles

Pringles có kế hoạch đưa người dùng của mình vào thế giới Xếp chồng hương vị (xếp chồng các loại khoai tây chiên giòn khác nhau lên trên nhau). Thương hiệu đã phát hành một quảng cáo Super Bowl mới, một dòng hương vị mới của Scorchin, và tôi cho rằng rất nhiều thứ khác sẽ đến với người dùng trong năm nay.

Kiểm tra hai trong số các quảng cáo Pringles yêu thích của tôi. Một mới và một cũ.

Có vấn đề gì không?*

Vâng, nó là màu trắng. Do phương pháp tiếp cận phẳng không biên giới của Pringles, ông P gần như mất tích khi kết hợp với các màu sáng hoặc trắng hoàn toàn. Nhưng mặt khác, khi kết hợp với các sắc thái màu rực rỡ, Mr.P rất nổi bật.

Cải thiện đáng kể: Nếu bạn để ý, nhân vật có lông mày mới cho phép nhân vật sắc nét biểu cảm hơn. Tôi có thể liên hệ sự thay đổi này tương tự như sự thay đổi dành cho nhân vật Người nhện của các họa sĩ truyện tranh Marvel ‘để khiến anh ta biểu cảm hơn ngay cả khi đeo mặt nạ.

Julius Pringle có ngoại hình không? *

Nếu tôi phải bắt đầu so sánh các lựa chọn thiết kế mà Mr.P đã chọn, tôi sẽ tranh luận rằng Julius Pringles trông giống như một quả trứng không có đường viền. Kiểm tra hình ảnh bên dưới; bản in khớp với hình dạng gần như ‘chính xác.’

Chúng ta có thể so sánh đầu khoai tây của Pringles với Humpty Dumpty với bộ ria mép. Linh vật Maharaja của Air India hay thậm chí là Tiến sĩ Robotnik từ Sonic The Hedgehog. Là một người dùng nhìn từ bên ngoài, tôi không thể rút ra một mà là nhiều so sánh về hình thức và sự hấp dẫn của logo. Điều thú vị là ban nhạc của Pringles quyết định giữ lại vẻ ngoài già dặn và kinh nghiệm của linh vật (trên thực tế, khiến anh ta già hơn bằng cách khiến anh ta bị hói) thay vì tạo ra một hình đại diện trẻ trung mới. Một lý do mạnh mẽ để giữ lại tuổi của linh vật có thể là mối liên hệ giữa linh vật cũ với người dùng của nó. Nếu linh vật thay đổi hoàn toàn, thì sẽ có một sự ngắt kết nối mạnh và người dùng có thể ngừng liên quan đến thương hiệu hoàn toàn. Ít nhất, bây giờ nó giống như một cuộc làm mới chứ không phải là một cuộc đại tu hoàn toàn.

Kiểm tra sự thật: Pringles không thể được gọi là “Chip”, theo phán quyết của Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ. Do đó Pringles ‘sử dụng từ “Crisps” trong gần 50 năm.

Bước về phía trước

Việc làm mới thương hiệu của Julius Pringles thật tuyệt vời theo nhiều cách. Giờ đây, thương hiệu mang đến một diện mạo mới linh hoạt, vui tươi và có thể kết hợp với bất kỳ màu sáng nào. Thiết kế bao bì và hình minh họa cũng đang hướng tới việc thúc đẩy dòng hương vị mới, khả năng xếp chồng lên nhau và tạo vị thế độc nhất cho thế giới khoai tây chiên.

Mr.P tham gia LiHO, Julie’s Biscuits, và đáng chú ý nhất là Burger King (không có linh vật) như một thương hiệu làm mới gần đây vào cuối năm 2020. Cắt tóc, trông trẻ trung hơn, để tóc nhiều và đồ ăn nhanh mang phong cách hoài cổ – cá nhân tôi hào hứng và mong đợi nhiều thương hiệu nâng tầm vào năm 2021.

Tôi hy vọng bài viết này đã cho bạn một số lý do để cười ? và suy nghĩ về việc thiết kế lại thương hiệu của Pringles.

Nguồn: blog.prototypr.io