Thiết kế bao bì – Bạn có đang lãng quên phương thức tiếp thị này?

Lòng trung thành của người tiêu dùng với thương hiệu ngày càng quan trọng, người tiêu dùng thích một thương hiệu nhất quán theo cách mà chính nó xây dựng thương hiệu. Bạn dành rất nhiều thời gian và tiền bạc để thiết kế một logo, đảm bảo rằng nó phản ánh tính độc đáo của thương hiệu của bạn. Do đó, điều quan trọng là các yếu tố này phải được lặp lại trong bao bì của bạn.

Chúng ta vẫn luôn định nghĩa bao bì có vai trò bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển và bao bì vẫn luôn là quyết định vào “phút chót” của các doanh nghiệp. Tuy nhiên bao bì có vai trò to lớn hơn nhiều. Nó có thể đặc điểm nhận dạng, giúp khách hàng nhận biết sản phẩm của bạn giữa vô vàn chủng loại sản phẩm ngoài thị trường nếu bạn khoác lên nó một thiết kế độc đáo của riêng bạn. 

Vậy hãy cùng tìm hiểu mối liên hệ giữa bao bì vật lý và thiết kế bao bì là gì?

Thiết kế bao bì là gì?

Thiết kế bao bì là quá trình thiết kế ra bao bì sản phẩm để chứa đựng, xác định và cung cấp một sản phẩm một cách an toàn.

Cho dù đó là hộp thực phẩm của McDonald’s, bao bì iPhone của Apple , hộp đựng tủ lạnh hay thậm chí là túi trà, hầu như mọi sản phẩm trong cửa hàng đều có bao bì.

Theo một nghiên cứu do Paper Packaging Board và IPSOS thực hiện , 72% người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi thiết kế của bao bì. Nghiên cứu cũng chỉ ra một kết quả đáng kinh ngạc rằng 71% người tiêu dùng có xu hướng mua các sản phẩm có bìa cứng hoặc giấy làm vật liệu đóng gói. Một phần lớn người tiêu dùng tin rằng bao bì giấy hoặc bìa cứng làm cho sản phẩm có vẻ cao cấp hoặc chất lượng cao, nghiên cứu cho thấy.

Thiết kế bao bì – Điểm chạm cảm xúc đầu tiên

Bất kỳ hình thức quảng cáo nào, dù là cổ điển hay truyền thông xã hội đều sẽ trở nên vô ích nếu không chú ý đến thiết kế bao bì. Bao bì là thứ đầu tiên mà khách hàng của bạn nhìn thấy khi đón nhận sản phẩm của bạn tại các điểm bán hàng. Cho dù một quảng cáo trên mạng xã hội có thể làm nên điều kỳ diệu cho một sản phẩm, nhưng một bao bì không đáp ứng được sự mong đợi của khách hàng có thể trở thành thảm họa.

Bao bì tốt che chắn sản phẩm, bao bì tuyệt với che chắn thương hiệu

Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi Mintel – một công ty nghiên cứu thị trường, một phần ba người tiêu dùng Mỹ tin rằng bao bì thực phẩm chất lượng cao là một chỉ số tuyệt vời cho thấy sản phẩm chất lượng tốt. Nói cách khác, bao bì độc đáo không chỉ cho phép sản phẩm nổi bật giữa đám đông mà còn góp phần tạo nên bản sắc thương hiệu.

Trọng tâm của bất kì chiến lược truyền thông nào cũng là khơi gợi cảm xúc của khách hàng. Thiết kế bao bì chính là một phương tiện tự nhiên để khơi gợi cảm xúc ở những người mua tiềm năng. Bản năng sinh tồn ở con người đã phát triển qua nhiều thế kỷ, đó là lý do khiến não bộ nhận biết được sự hấp dẫn khi tiếp xúc với bất cứ thứ gì. Doanh nghiệp có thể kích hoạt bản năng này của khách hàng bằng những thiết kế của riêng mình. Các yếu tố nhỏ hơn chỉ tiếp quản sau khi sản phẩm thu hút sự chú ý của khách hàng.

Bao bì và sản phẩm là một đơn vị và phải có tọng lượng bằng nhau

|Bao bì là lời hứa mà thương hiệu đưa ra về sản phẩm của mình, do đó, nó phải cho phép khách hàng cảm nhận sản phẩm ở bên ngoài.

Một điều vô cùng quan mà các doanh nghiệp cần hiểu rằng bao bì đại diện cho toàn bộ thương hiệu. Bao bì không chỉ thông báo về sản phẩm mà còn được xem như một phần mở rộng của thương hiệu. Một bao bì lý tưởng nên “thể hiện” trọn vẹn nội dung bên trong của nó.

Một thiết kế bao bì lý tưởng là một thiết kế thể hiện được nét riêng của doanh nghiệp

Trong một xã hội quá tải thông tin hiện nay thì việc các doanh nghiệp cần giải quyết đó là phải làm cho khách hàng nhận biết được sản phẩm của bạn giữa hàng ngàn sản phẩm ngoài kia. 

Một thiết kế bao bì lý tưởng cần chú ý đến các yếu tố sau: 

Logo

Logo rất quan trọng trong việc đóng gói bao bì. Logo được đặt ở vị trí chiến lược có thể vừa bắt mắt vừa truyền đạt hình ảnh thương hiệu cùng một lúc. Một logo được đặt cẩn thận trên bao bì bên ngoài có thể có tác động tích cực đến người mua.  

Màu sắc

Luôn ghi nhớ màu sắc của công ty, các thiết kế bao bì tuyệt vời có thể được tạo ra. Sử dụng màu sắc liên quan đến doanh nghiệp cũng làm nổi bật tính nhất quán của thương hiệu.

Font chữ

Một yếu tố quan trọng khác trong thiết kế bao bì là việc sử dụng phông chữ. Logo thương hiệu có thể có các phông chữ khác nhau sau đó là phông chữ được sử dụng trên bao bì, nhưng nó phải duy trì cảm giác hài hòa.

Hình ảnh

Đây là yếu tố bổ trợ, doanh nghiệp có thể thêm vào bao bì của mình để diễn đạt một chủ ý nhất định mà thương hiệu muốn truyền tải đến người tiêu dùng.

Một khi tất cả các thành phần quan trọng phù hợp với thiết kế bao bì, đã đến lúc kết hợp chúng lại với nhau bằng những ý tưởng bao bì độc đáo của bạn.

Tạm kết

Thiết kế bao bì có thể là một vũ khí rất mạnh trong tay phải nhưng nó có thể phản tác dụng nếu không được sử dụng cẩn thận. Nhà thiết kế và doanh nghiệp phải hợp tác với nhau để tránh những sai lầm có thể khiến họ mất khách hàng và tệ nhất là hình ảnh thương hiệu.Là một phương tiện tiếp thị mạnh mẽ, thiết kế bao bì không nên bị lãng quên. Bao bì đóng góp vào hoạt động tổng thể của thương hiệu về mặt bán hàng và tạo đòn bẩy cho hình ảnh thương hiệu. Hãy nhớ rằng, thiết kế bao bì là thứ tồn tại trong tâm trí khách hàng!