Những thương hiệu nổi tiếng và ý nghĩa ẩn giấu sau những chiếc logo

Logo là thứ chúng ta nhìn thấy chúng hàng ngày — trong nhà, trên TV, ngoài đường. Những logo này không chỉ đại diện chính xác cho các thương hiệu  mà chúng gắn liền với nó, chúng đã trở thành một phần của nền thương hiệu. 

Tuy nhiên, nhiều người trong chúng ta thậm chí không hiểu được những biểu tượng này có ý nghĩa gì ngoài việc chúng đại diện cho một số thương hiệu yêu thích của chúng ta. Vậy hãy cùng tìm hiểu ý nghĩa của những chiếc logo nổi tiếng này.

Adidas

Chinh phục ngọn núi

Adidas luôn được biết đến với logo ba sọc đơn giản, hình thức đơn giản nhất được tạo ra lần đầu tiên vào năm 1976. Hồi đó, logo của Adidas chỉ là ba sọc và chúng không có nhiều ý nghĩa đằng sau — thương hiệu chỉ muốn một cái gì đó độc đáo trông đẹp trên một đôi giày.

Vào những năm 90, logo đã được tinh chỉnh thêm và ba sọc được xoay chéo về phía để tạo ra hình dạng của một đỉnh núi. Thiết kế mới vẫn giữ ý tưởng cơ bản của logo ban đầu trong khi mang lại mục đích cho ba sọc đó, đại diện cho các vận động viên đấu tranh phải vượt qua khó khăn để đạt được những thành công vĩ đại.

Amazon

Mọi thứ từ A đến Z

Ngay từ cái nhìn đầu tiên, những gì hầu hết mọi người nhìn thấy trong logo Amazon đã sử dụng từ đầu năm 2000 là một khuôn mặt tươi cười, liên kết thương hiệu với niềm hạnh phúc và mang lại hàm ý tích cực cho nó. Nhưng khuôn mặt tươi cười đó còn làm được nhiều điều hơn là mang đến cho khán giả những tín hiệu cảm xúc — nó còn mang đến một thông điệp cao cả.

Bản thân nụ cười có dạng một mũi tên chỉ từ chữ “A” ở đầu từ “Amazon” đến chữ “Z” ở giữa. Điều này nhằm biểu thị cho khán giả biết rằng Amazon bán “mọi thứ từ A đến Z”.

Apple

Một quả táo chỉ là một quả táo

Mặc dù logo ban đầu của Apple có hình ảnh của Sir Issac Newton, cha đẻ của lực hấp dẫn. Nhưng đó không thực sự là lý do tại sao quả này được chọn để đại diện cho công ty máy tính. Tất cả cái tên Apple đều có một cách giải thích đơn giản – Steve Jobs thích âm thanh của nó.

Rất nhiều huyền thoại đô thị xung quanh logo Apple , một trong số đó là vết cắn tượng trưng cho quả táo tri thức từ Vườn Địa đàng. Nhưng logo có một cách giải thích đơn giản không kém tên của công ty. Logo có hình một quả táo vì công ty được đặt tên là Apple và dấu vết cắn chỉ ở đó để cung cấp tỷ lệ logo — nếu không, mọi người có thể nhầm lẫn nó với một quả anh đào.

Xe BMW

Cánh quạt tình cờ

Công ty xe hơi BMW của Đức từng được biết đến với việc tạo ra nhiều thứ hơn là ô tô — họ cũng tạo ra động cơ máy bay. Điều này khiến nhiều người tin rằng logo ca rô trắng và xanh được thiết kế để biểu thị cánh quạt màu trắng của máy bay với bầu trời xanh phía sau.

Mặc dù điều này tạo nên thương hiệu tuyệt vời ngày nay, nhưng đây không phải là ý định ban đầu cho thiết kế.

Trước đây, BMW muốn sử dụng màu sắc của Bang Bavaria tự do trong logo của họ, nhưng làm như vậy là vi phạm pháp luật, vì vậy họ đã đảo ngược màu sắc và vô tình tạo ra thiết kế cánh quạt.

Domino’s Pizza

Trò chơi những con số

Mọi người đều biết logo Domino’s Pizza được dựa trên một quân cờ domino — điều này nằm ngay trong tên gọi. Ba dấu chấm trong logo của công ty đại diện cho nhà hàng Domino’s Pizza ban đầu và hai địa điểm nhượng quyền thương mại đầu tiên được mở sau đó.

Tuy nhiên, kế hoạch ban đầu là tiếp tục thêm dấu chấm mỗi khi một nhượng quyền thương mại mới mở ra. Kế hoạch này đã bị hủy bỏ sau khi hai nhượng quyền thương mại đầu tiên được mở. Đây có lẽ là một quyết định đúng đắn khi hiện nay đã có hơn 10.000 cửa hàng của Domino. 

Google

Logo của Google có vẻ khá cơ bản về bề ngoài —  đó chỉ là tên của công ty bằng một phông chữ sặc sỡ, sạch sẽ. Nhưng khi bạn bắt đầu thêm các màu sắc, bạn có thể nhận thấy có gì đó hơi mất cân bằng. Biểu trưng của Google sử dụng ba màu cơ bản là đỏ, vàng và xanh lam — và sau đó có chữ “L” màu xanh lá cây ở gần cuối sẽ phá vỡ toàn bộ bảng màu cơ bản này.

Màu xanh được thêm vào như một cách để cho khán giả thấy rằng Google có một chút khác biệt, độc đáo hơn một chút so với các công ty khác. Bảng phối màu bốn màu thể hiện tham vọng của Google là trở thành một nhà đổi mới, không phải là một thương hiệu làm được những gì được mong đợi. Ngày nay, cách phối màu tương tự đó được sử dụng trong biểu trưng cho các sản phẩm khác của Google, chẳng hạn như trình duyệt web Chrome.

McDonald’s

Hầu hết chúng ta từng trải qua cuộc đời đều nghĩ rằng logo của McDonald’s được cho là chữ “M” của McDonald’s. Nhưng những mái vòm vàng ban đầu thực sự là một phần của thiết kế tòa nhà cho chuỗi nhà hàng. Những mái vòm kết nối với một phần nhô ra giúp tránh mưa cho khách hàng khi họ đặt hàng bên ngoài. Công ty phát hiện ra rằng những mái vòm bằng vàng đó có thể dễ dàng nhìn thấy từ xa lộ, điều này khiến mọi người đến nhà hàng. Đây là một phần lý do tại sao những mái vòm bằng vàng vẫn được sử dụng như một biểu tượng của thương hiệu ngày nay.

Hình dạng chữ “M” đó cũng có một ý nghĩa ẩn giấu – nó tượng trưng cho một cặp vú , một biểu tượng của sự nuôi dưỡng cho các loài động vật có vú.

Mitsubishi

Ba viên kim cương

Các biểu tượng Mitsubishi là về Nhật Bản năm 1870 khi gia tộc Tosa mua lại công ty vận chuyển Tsukumo Shokai từ gia đình Iwasaki. Gia huy Iwasaki là một bộ ba hình thoi xếp chồng lên nhau, được gọi là hạt dẻ ở Nhật Bản. Gia huy Tosa được thể hiện bằng biểu tượng cây sồi ba lá.

Hai gia huy này đã được kết hợp thành hình dạng ba viên kim cương mà chúng ta thấy ngày nay. Công ty Tsukumo Shokai nhanh chóng được đổi tên thành Mitsubishi, là sự kết hợp của các từ tiếng Nhật mitsu (có nghĩa là ba) và hishi (có nghĩa là hạt dẻ nước và mô tả hình dạng kim cương). Do đó, Mitsubishi về cơ bản có nghĩa là “ba viên kim cương”, một mô tả theo nghĩa đen của logo công ty của thương hiệu và là mối liên hệ với quá khứ lâu đời của nó.

Nike

“Swoosh” $ 35

Câu chuyện về logo Nike Swoosh nổi tiếng thế giới là một bài học tuyệt vời cho các nhà thiết kế cần ghi nhớ. Nhà thiết kế của Swoosh, Carolyn Davis là một sinh viên thiết kế khi cô ấy tạo ra logo cho công ty và chỉ được trả 35 đô la cho đóng góp của mình. Đây có vẻ như là một câu chuyện cảnh báo đối với các nhà thiết kế trẻ, nhưng ít nhất nó cũng có một kết thúc có hậu — sau này, khi công việc kinh doanh phát triển, Davis đã được đền bù một cách hồi tố cho thiết kế bằng một chiếc nhẫn kim cương trong thiết kế Swoosh và 500 cổ phiếu của Nike.

Bản thân logo được tạo ra như một phản ứng đối với sự đơn giản của logo Adidas. Hình dạng Swoosh được thiết kế để truyền tải cảm giác chuyển động, nhưng nó phải đủ đơn giản để cạnh tranh với Adidas và trông đẹp mắt khi được in trên mặt giày.

Pepsi 

Quả địa cầu mỉm cười

Logo Pepsi (chính thức được gọi là “Quả cầu Pepsi”) ban đầu được tạo ra vào những năm 1940 trong Thế chiến thứ hai. Các màu đỏ, trắng và xanh yêu nước được chọn để thể hiện sự ủng hộ đối với quân đội ở nước ngoài và chỉ được in trên nắp chai, trong khi bản thân vỏ chai vẫn có logo chữ viết cổ điển. Đến năm 1945, Pepsi Globe trở thành biểu tượng chính thức, một phần do sức hút thành công rộng rãi mà chúng có được đối với người tiêu dùng.

Kể từ đó, Pepsi Globe đã phát triển nhưng nó vẫn duy trì cách phối màu này. Lần lặp lại gần đây nhất đã được cập nhật vào năm 2009, đã thay đổi phần màu trắng thành “nụ cười”. Mỗi sản phẩm Pepsi có một hình dạng nụ cười khác nhau — ví dụ: “nụ cười” của Pepsi Diet nhỏ hơn “nụ cười” của Pepsi ban đầu.

Starbucks

Thực tế mọi người đều biết rằng Starbucks đến từ Seattle, một thành phố nổi tiếng với nguồn gốc cảng biển, vì vậy khi chọn logo cho doanh nghiệp, họ quyết định bám sát cội nguồn của mình và chọn một biểu tượng của biển. Logo ban đầu là từ một bản khắc gỗ của Bắc Âu thế kỷ 16 về một chiếc còi báo động trần trụi có hai đuôi.

Hình ảnh chiếc còi báo động của Starbucks đã phát triển theo thời gian — đối với những người mới bắt đầu, bạn không còn có thể nhìn thấy bộ ngực trần của cô ấy nữa. Logo gần đây đã được thiết kế lại để hình ảnh của còi báo động được cắt xén chặt chẽ, khiến bạn khó có thể biết rằng cô ấy đang khỏa thân hoàn toàn.

Toyota

Trái tim của các biểu tượng ẩn

Khác với việc trông giống như một chữ cái lớn “T” của Toyota, logo của nhà sản xuất ô tô bao gồm các hình bầu dục chồng lên nhau, thể hiện sự giao thoa giữa trái tim của khách hàng và công ty . Ngay cả không gian trống phía sau logo cũng đại diện cho những cơ hội vô hạn mà tương lai có thể mang lại.

Với tất cả ý nghĩa đó, bạn sẽ không nghĩ rằng sẽ còn chỗ trống cho nhiều biểu tượng hơn, nhưng bạn đã nhầm. Hãy quan sát kỹ ba vòng tròn được sử dụng để tạo hình chữ “T”, và bạn sẽ thực sự tìm thấy mọi chữ cái của từ Toyota ẩn bên trong. 

Tạm kết

Trên đây chỉ là một phần nhỏ ý nghĩa biểu trưng của các logo nổi tiếng. Có thể thấy, để xây dựng một thương hiệu thì điều đầu tiên bạn cần có đó là logo vì đây là thứ giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu của bạn. Và một điều quan trọng để chiếc logo của bạn in sâu trong tâm trí người dùng đó chính là những câu chuyện đằng sau nó.