Nghệ thuật tái tạo thương hiệu qua bao bì

Thị trường thương mại ngày càng sôi động và tiềm năng, các thương hiệu luôn sáng tạo và đổi mới mình, từ đó thuật ngữ “Rebrand” gần như đã không còn quá xa lạ đối với các doanh nghiệp.

REBRAND là gì ?

“REBRAND” hay còn được gọi là Tái cấu trúc thương hiệu – Là một chiến lược Marketing trong đó logo được thiết kế lại để tái định vị thương hiệu đi kèm một diện mạo hình ảnh hoàn toàn mới mẻ, tất cả sự dịch chuyển lớn hay nhỏ phụ thuộc vào quy mô của chiến dịch.Tái cấu trúc thương hiệu được áp dụng nhằm mục đích thay đổi triệt để nhận thức về thương hiệu, tác động trực tiếp tới các đối tượng có liên quan tới doanh nghiệp, từ khách hàng, nhà cung cấp, đối tác, tới khách hàng tiềm năng trong tương lai.

Tại sao các doanh nghiệp chọn chiến lược REBRAND ?

• Giúp khách hàng có cái nhìn khác hơn về sản phẩm, thay đổi một cách tốt hơn sẽ tạo lòng tin trong lòng khách hàng từ đó lôi kéo sức mua của thị trường.
• Một diện mạo mới cho sản phẩm giúp cho thương hiệu của bạn được định vị lại trên thị trường và tăng khả năng nhận diện thương hiệu sản phẩm. Một trong những yếu tố giúp sản phẩm của bạn tồn tại trên thị trường.
• Khách hàng ngày càng có yêu cầu cao với các sản phẩm nên vì vậy doanh nghiệp chỉ có thể cải tiến và cải tiến liên tục mới mong có khả năng tồn tại và phát triển trên thị trường.

Lấy lại vị thế trên thị trường thông qua phương pháp thay đổi bao bì sản phẩm

Trong thời điểm cạnh tranh khốc liệt hiện nay, việc thay đổi thiết kế bao bì sản phẩm là phương thức được nhiều nhãn hàng sử dụng để tạo nên sự mới mẻ và hứng khởi cho khách hàng. Đặc biệt khi sản phẩm của bạn đang mất dần trên kệ hàng thì điều này càng trở nên cần thiết.

Heineken

Thương hiệu bia trăm tuổi Heineken luôn chú trọng việc thay đổi mẫu mã bao bì sản phẩm theo định kỳ, việc thay mới được cập nhật 4 – 5 năm một lần.

Cuộc “cách mạng” thay đổi bao bì của Heineken diễn ra gần đây nhất vào năm 2014. Đây được xem như một động thái giành lại thị phần mới của Heineken khi mà thị phần toàn cầu của thương hiệu này giảm nhẹ từ 1,5% năm 2008 xuống 1,4% trong năm 2013.

Hình ảnh bao bì trên lon Heineken mới giảm phần diện tích màu xanh lá cây, để lộ phần vật liệu nhôm nhiều hơn. Hãng bia này cho rằng: Việc để lộ phần nhôm nhiều hơn trên bao bì sẽ khiến lon Heineken trông tươi mới và nam tính hơn. Màu nhôm trần cũng gợi lên sự tươi và kích thích  khát khao mạnh mẽ khi mang lon bia ra khỏi tủ lạnh.

Biểu tượng ngôi sao màu đỏ cũng được tinh chỉnh lớn hơn và rõ ràng hơn. Ngôi sao màu đỏ trên lon Heineken là biểu tượng “kỳ diệu” làm nên bản sắc của thương hiệu hơn 150 tuổi này. Mỗi cánh sao biểu trưng cho từng nguyên liệu bia: đại mạch, hoa bia, nước, men A độc đáo của mỗi lon Heineken và bí quyết tuyệt diệu của người nấu bia.

Để đưa ra quyết định thay đổi này, Heineken đã thu thập rất nhiều phản hồi từ người tiêu dùng và dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc mỗi thiết kế của Heineken.

Louis Vuitton

Sau 13 năm, lần đầu tiên thương hiệu thời trang nổi tiếng thế giới Louis Vuitton đã quyết định “làm mới” bao bì của mình.

Màu nâu trên bao bì Louis Vuitton vốn được xem là màu sắc nhận diện thương hiệu của hãng trong hơn 13 năm qua. Màu sắc đặc trưng này được các tín đồ thời trang trên khắp thế giới biết đến như một sự khẳng định đẳng cấp với các sản phẩm thời thượng.

Tuy nhiên thương hiệu này quyết định đổi màu sắc của tất cả bao bì Louis Vuitton thành màu vàng nghệ với tên gọi là Impérial Saffron và kèm theo dây ruy băng màu xanh Cobalt.  Mẫu thiết kế mới này chính thức đi vào sử dụng vào tháng 7 năm 2016.

CEO Michael Burke – Giám đốc điều hành của hãng Louis Vuitton chia sẻ: “Chúng tôi mong muốn mọi người nhớ đến mẫu bao bì mới này không chỉ vì sự hợp thời trang mà nó còn phải thân thiện với môi trường. Hai gam màu mà các thương hiệu khác vẫn thường dùng là đen và trắng là quá phổ biến, chúng tôi muốn có sự khác biệt”.

Các thương hiệu nổi tiếng đặc biệt quan tâm đến việc thiết kế bao bì, đơn giản vì họ hiểu rằng: “Bao bì chính là bộ mặt của thương hiệu. Một bao bì chuyên nghiệp có khả năng tăng gấp 300% doanh số công ty”.

Lâu nay, không ít doanh nghiệp Việt đánh giá thấp vai trò của bao bì thương hiệu, từ đó chưa có sự đầu tư đúng mực cho việc thiết kế và tái thiết kế bao bì. Chú trọng đầu tư thiết kế và mạnh dạn thay đổi khi bao bì trở nên lỗi thời, đó là cách các thương hiệu nổi tiếng đang làm. Thiết kế bao bì mới sẽ đem lại vận mệnh mới cho sản phẩm của bạn. Hãy cân nhắc thật kỹ!

Nếu bạn muốn sở hữu những mẫu thiết kế bao bì mới mẻ, sáng tạo và vẫn giữ nguyên được giá trị cốt lõi thương hiệu, hãy để BoxStores giúp bạn. Liên hệ hotline để được các chuyên gia trong lĩnh vực thương hiệu của BoxStores tư vấn miễn phí cho bạn.