Sau thành công của bánh quy Nutella, các nhà sáng tạo của Ferrero lại tiếp tục với một kế hoạch cho sản phẩm mới là kem đóng gói. Kem Kinder là thử nghiệm đầu tiên cho chiến dịch này.

Bối cảnh ra mắt sản phẩm đông lạnh mới

Tất cả những người yêu thích ẩm thực đều biết rằng, đến mùa hè socola Ferrero như Rocker, Raffaello, Mon Chéri, sẽ biến mất khỏi thị trường vì nhiệt độ cao làm hỏng sôcôla và không thể bảo quản nó đúng cách. Tuy nhiên, năm nay, mọi thứ đang thay đổi khi mà Pralines yêu thích của bạn biến thành những chiếc que ngon lành. Nó bắt đầu với hai vị chính là Classic và Dark Rocher lần lượt chứa sữa và socola đen. 

Kế hoạch ra mắt kem Ferrero mới

Kế hoạch tiếp thị của Ferrero vô cùng sáng tạo. Một nhóm quảng cáo từ công ty có trụ sở tại Asti đã tự trang bị ghế ngồi ngoài trời, ô dù và đồ đạc trên bãi biển để cung cấp các sản phẩm mới cho các tờ báo nổi tiếng để họ đánh giá. 

Ngay sau đó, tin tức về kem Pralines bắt đầu sản xuất khắp nơi trên mạng, và tạo ra một hiệu ứng mong đợi chưa từng có. 

Lựa chọn bao bì sản phẩm

Với kế hoạch cho ra mắt đã được chuẩn bị tỉ mỉ như vậy, việc đóng gói sản phẩm rõ ràng là then chốt. Bao bì của Ferrero Rocher gợi nhớ đến kiểu bao bì cổ điển nhờ trang trí bằng vàng truyền tải cảm giác sang trọng. Đáng chú ý là việc sử dụng biểu tượng màu đỏ để nhấn mạnh tính mới của sản phẩm. Cách sử dụng màu sắc khôn ngoan để phân biệt các sản phẩm của Ferrero: màu trắng cho dừa, đậm cho kẹo mềm, màu vàng cho Estathé Ice hương chanh và cam cho phiên bản đào. 

Nguồn tin: Packly blog