JKR tiết lộ nguồn cảm hứng từ “ẩm thực” đằng sau cuộc cải cách thương hiệu Burger King lần đầu tiên sau 20 năm

Giao diện mới có logo vẽ lại lấy cảm hứng từ lịch sử hình ảnh của các thương hiệu, cũng như kiểu chữ riêng biệt, bao bì được cập nhật và đồng phục mới.

Burger King đã được làm mới thương hiệu bởi Jones Knowles Ritchie (JKR) khi chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh cố gắng có một “hình ảnh chân thực hơn” về giá trị của nó.

Được thành lập vào năm 1954, Burger King đã điều hành hơn 18.800 địa điểm tại hơn 100 quốc gia. Diện mạo mới được thiết kế bởi JKR là lần làm mới thương hiệu đầu tiên của công ty sau 20 năm.

Burger King cho biết họ hy vọng việc triển khai nhận dạng hình ảnh sẽ được hoàn thành “trong vài năm tới”.

Hãy cùng Boxstores tìm hiểu về cuộc cải cách thương hiệu này nhé.

“Tròn, đầy đặn và ngon miệng”

Cuộc làm mới thương hiệu có logo được vẽ lại và kiểu chữ riêng biệt – serif đậm có tên là Flame – được thiết kế bởi Colophon Foundry. Hình dạng của các chữ cái được cho là lấy cảm hứng từ thức ăn của chuỗi, mà nhà hàng gắn nhãn là “tròn, đầy đặn và ngon miệng”.

Cùng với việc làm cho các dạng chữ trông “hấp dẫn”, giám đốc sáng tạo điều hành JKR Lisa Smith nói với Design Week lấy cảm hứng cho kiểu chữ cũng đến từ việc nhìn vào kho lưu trữ của Burger King.

Cô nói: “Chúng tôi nhận thấy rằng trong suốt nhiều năm, thương hiệu thường sử dụng các kiểu chữ như Cooper Black. “Chúng tôi muốn tiếp cận hiện đại với những loại hình này và đó là cách chúng tôi đến để phát triển Flame.”

“Burger King trông đẹp nhất khi nào?”

Logo mới của Burger King cũng sử dụng phông chữ tròn, nhưng lần này là sans serif. Đây là một sự khác biệt đáng kể so với logo trước đó – lần đầu tiên ra mắt vào năm 1999 – có hình ảnh bánh mì kẹp thịt cách điệu hơn và vòng màu xanh lam.

Smith nói rằng logo của Burger King vào năm 1999 đã từng là “thời đại của nó” và trong tương lai, Burger King hiện tại cần một thứ gì đó “vượt thời gian”. Cô ấy nói thêm: “Chúng tôi đã phải tự hỏi mình khi nào, trong suốt lịch sử của nó, Burger King trông đẹp nhất khi nào, và sau đó chúng tôi bắt đầu từ đó.”

Khoảng thời gian ổn định là từ năm 1969 đến năm 1994. Đó là trước khi logo “nhân tạo” bao gồm “dấu ngoáy” và điểm nhấn xuất hiện. Nhóm JKR đã làm việc từ logo vào thời điểm này, hiện đại hóa nó và làm cho nó thân thiện với kỹ thuật số cho tương lai.

“Vì vậy, bạn có thể nhìn thấy chất lượng của thực phẩm”

Các màu sắc được sử dụng xuyên suốt hình ảnh mới có cảm giác cổ điển khác biệt, tuy nhiên Smith chỉ ra rằng nhóm JKR đã không đặt ra mục tiêu cụ thể để đạt được điều này. Thay vào đó, màu sắc trong bảng màu được lấy cảm hứng từ chính thực phẩm và quy trình nướng trên ngọn lửa thương hiệu của Burger King.

Cô ấy nói: “Chúng tôi đã đưa ra các màu sắc chính cho những cái tên mới: Đỏ lửa, Cam rực và Nâu thịt nướng.

Ngoài màu sắc, JKR cũng thực hiện các hướng dẫn chụp ảnh mới liên quan đến ảnh chụp cận cảnh menu của Burger King.

Smith nói: “Chúng tôi quyết định đi vào tầm vĩ mô để bạn có thể thấy chất lượng của thực phẩm, chẳng hạn như độ mọng nước từ miếng thịt hay độ giòn của món salad.

“Đứng trước thử thách của thời gian”

Bao bì của Burger King cũng sẽ có giao diện mới. Theo xu hướng của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh đối thủ McDonalds vào cuối năm ngoái, giấy gói cũng đã được nâng cấp trở lại.

Bao bì bánh sandwich có các watermark đầy màu sắc trong kiểu chữ Flame, trong khi bao bì đồ uống và khoai tây chiên chỉ có logo Burger King mới. Vương miện Burger King nổi tiếng cũng sẽ có logo mới.

Tham khảo dịch vụ thiết kế và in ấn bao bì của Boxstores

  • Đội ngũ nhân viên tư vấn nhiệt tình, chu đáo
  • Thầu toàn bộ các công đoạn từ thiết kế đến sản xuất, gia công, đóng gói, giao hàng tận nơi
  • Duyệt Marquette không giới hạn, chỉnh sửa tùy ý
  • Cam kết về chất lượng sản phẩm
  • Đa dạng mẫu mã, đảm bảo chất lượng tốt nhất
  • In test mẫu theo yêu cầu
  • Đảm bảo tiến độ công việc
  • Hỗ trợ đóng gói và vận chuyển tận tay khách hàng toàn quốc

Xem thêm một số mẫu bao bì thịnh hành.

Các mẫu bao bì kraft đẹp 2021.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

0915 602 396