Bài viết tổng hợp, Kiến thức bao bì, Kinh Doanh, Tin tức & thị trường, Truyền thông, Xây dựng thương hiệu
BAO BÌ VÀ THƯƠNG HIỆU: TỪ VÔ HÌNH ĐẾN HỮU HÌNH
Thương hiệu là cách thức mà một công ty, tổ chức hoặc cá nhân tạo nên và được cảm nhận hữu hình hoặc vô hình bởi những người đã trải nghiệm nó. Còn bao bì chính là người mang thông điệp truyền tải thông điệp của thương hiệu tới người tiêu dùng.
Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn một số ví dụ ấn tượng về cách bao bì có thể được sử dụng để định hình và hỗ trợ bản sắc của thương hiệu.
Bao bì như một phần mở rộng của thương hiệu
Bao bì như một đại sứ thương hiệu đóng vai trò trung tâm trong việc thâm nhập thị trường và chấp nhận các chủng loại sản phẩm mới.
Theo nghiên cứu của MWV, có tới 64% người tiêu dùng quyết định mua hàng tại điểm bán mà không hề có sự nghiên cứu từ trước. Cho dù ngày nay những tiện ích trên smartphone hoàn toàn có thể giúp người dùng tra cứu thông tin sản phẩm ngay tại nơi mua hàng thì vẫn có 74% trong số họ dùng điện thoại để nghiên cứu sản phẩm trong lúc lựa chọn mua hàng.
Bên cạnh đó, theo nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường Mintel, có tới 94 phần trăm người tiêu dùng Hoa Kỳ bị ảnh hưởng bởi sự tin tưởng của họ đối với một thương hiệu khi nói đến đổi mới sản phẩm. Ngoài ra, 35% người tiêu dùng Brazil chỉ mua các sản phẩm chăm sóc tóc từ các nhãn hiệu mà họ đã sử dụng trước đây và 53% người tiêu dùng Trung Quốc trung thành với các nhãn hiệu mà họ thích.
Sự tin tưởng vào thương hiệu có thể được các nhà sản xuất tích cực sử dụng để tạo ra sự trung thành với thương hiệu và mở rộng danh mục sản phẩm truyền thống của họ. Do đó, bao bì độc đáo với thông điệp thương hiệu rõ ràng là yếu tố quyết định đến quyết định mua hàng.
Một ví dụ về chiến lược này là các sản phẩm chăm sóc cơ thể của Carlsberg- dành cho những ai chưa biết, Carlsberg là thương hiệu bia nổi tiếng của Đan Mạch. Ban đầu được hình thành là một phiên bản giới hạn “Beer Beauty” bao gồm dòng sản phẩm chăm sóc tóc, gel cạo râu, dầu dưỡng sau cạo râu và kem bôi ria mép.
Sức mạnh truyền thông của bao bì
Khả năng chú ý của con người là giới hạn. Do vậy, khi quan sát chúng ta thường chỉ chú ý đến những gì nổi bật, khác biệt. Thiết kế bao bì phản ánh bản sắc thương hiệu và làm cho thương hiệu trở nên sống động – từ hình thức và cảm nhận trực quan của bao bì đến chức năng và tính bền vững của nó.
Các nhà thiết kế bao bì sử dụng triết lý “less is more” của Bauhaus khi thiết kế các mẫu bao bì bán lẻ. Khái niệm “less is more” về việc thiếu thời gian và sự quan tâm của người mua, sẽ cung cấp cho họ một sản phẩm để họ xem xét tính năng độc đáo và lợi ích tương đồng với giá trị sản phẩm.
Bản chất của phương pháp này là quy tắc hai giây: Nếu một người mua hàng bị thu hút bởi những hình ảnh và từ ngữ trên bao bì trong vòng 2 giây, họ sẽ có một cảm giác là sản phẩm rất hoàn hảo, hiểu rõ tính năng, công dụng của nó và đánh giá cao sự đơn giản của bao bì sản phẩm.
Một ví dụ đó là Mẫu thiết kế bao bì cho Jucy Lu, đã được vinh danh nhận giải thưởng thiết kế quốc tế , vận dụng nguyên tắc “less is more”
Cơ hội cho sự sáng tạo
Nghiên cứu cho rằng, gần 60% các quyết định về sản phẩm được thực hiện tại POS. 56% người tiêu dùng châu Âu khám phá các sản phẩm mới trực tiếp trong cửa hàng, trong khi chỉ 45% trích dẫn quảng cáo trên TV là nguồn thông tin tốt nhất.
Đối với thiết kế bao bì, điều này có nghĩa là: Chuyển từ bao bì quá tải về thông tin sang thiết kế bao bì ở phía trước sẽ giúp hỗ trợ thương hiệu trong việc tạo trải nghiệm cho bao bì.
Một ví dụ điển hình, Pizza Hut đã phát triển một hộp bánh pizza kiêm luôn chức năng của một hệ thống âm thanh nổi nhỏ. Sử dụng Bluetooth và thiết bị điện tử in, nó cho phép những người yêu thích bánh pizza kết nối hộp bánh pizza của họ với điện thoại hoặc máy tính xách tay và phát nhạc
Hay chiếc hộp “Foosball Pizza box” trong mùa giải bóng đá diễn ra ở Châu Âu.
Bao bì – một chỉ số đánh giá chất lượng sản phẩm.
Theo nghiên cứu của Mintel, bao bì thực phẩm chất lượng cao là một chỉ số đánh giá chất lượng sản phẩm của một phần ba người tiêu dùng Mỹ. Do đó, những cấu trúc bao bì độc đáo không chỉ tập trung vào sự khác biệt trên kệ hàng mà còn góp phần tạo ra bản sắc thương hiệu và do đó tạo cho người tiêu dùng động cơ mua sản phẩm.
Điều này có nghĩa là: bao bì tốt sẽ bảo vệ sản phẩm. Bao bì tuyệt vời bảo vệ thương hiệu.
Bao bì của hãng socola Cartografie
Nếu sô cô la là điểm đến, thì bao bì của Cartografie chính là tấm vé lên máy bay cho hương vị đậm đà và sang trọng của cacao.
Tạm kết.
Bao bì thể hiện thương hiệu trong cạnh tranh thông qua nội dung và thiết kế của nó. Nó không chỉ góp phần bảo vệ sản phẩm mà còn là một phần thiết yếu trong hoạt động tổng thể của một thương hiệu. Bao bì là công cụ hoàn hảo để quảng bá sản phẩm và chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng.
