Hộp giấy đựng kem Flexitol

Flexitol là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc da chân. Nhưng với tầm nhìn dài hạn ‘kích thích và truyền cảm hứng cho mọi người tham gia tích cực vào tình trạng của đôi chân’, Flexitol muốn đưa ra một chiến dịch tiếp thị của mình về ‘sức khỏe và hạnh phúc cho đôi chân’ để cuộc sống luôn sẵn sàng.

Thách thức của Brandon là làm cho thương hiệu trở nên phù hợp trong cuộc sống của người tiêu dùng. Với mục đích thúc đẩy quá trình tái tạo lại thương hiệu trên toàn bộ các dòng sản phẩm chứ không chỉ sản phẩm Heel Balm nổi tiếng.

Loại này được định hướng rất nhiều về mặt chức năng vì mọi người thường không nghĩ đến bàn chân của mình cho đến khi có vấn đề cần điều trị. Các thương hiệu khác được biết đến với công dụng dành cho da khô. Nhưng Flexitol bắt nguồn từ tính hiệu quả và chuyên môn. Với các mô tả sản phẩm trên bao bì giúp khách hàng có thể theo dõi thông tin về sản phẩm này. 

Ý tưởng cho bao bì hộp giấy đựng kem Flexitol

Trên bao bì, hình ảnh bàn chân được giữ lại, những được chuyển sang hình vẽ đường nét của lòng bàn chân, ngay lập tức thể hiện mục đích sử dụng của sản phẩm theo cách lấy cảm hứng từ ‘khoa học thú vị’ và đương đại hơn.  Chúng tôi đã sử dụng giấy bạc để nâng cao vẻ ngoài của sản phẩm.

Sự thay đổi lớn nhất nằm trong kiến trúc thương hiệu. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng các mô tả trên bao bì hộp giấy đựng kem Flexitol (chẳng hạn như ‘các triệu chứng của chứng nấm da chân’) gây nhầm lẫn và góp phần vào nhận thức rằng Flexitol dành cho bàn chân có vấn đề.

Do đó, chúng tôi mô tả rõ ràng công dụng của sản phẩm cho người tiêu dùng như sử dụng các từ phục hồi, phục hồi nhanh chóng, v.v. và các mô tả sản phẩm mới bằng ngôn ngữ tương tự rõ ràng và thân thiện với người dùng để làm nổi bật phạm vi sản phẩm có sẵn và giúp người tiêu dùng xác định đây là sản phẩm tốt nhất cho họ.

Thiết kế hộp giấy đựng kem Flexitol

Được thực hiện như một phần của quá trình thiết kế, đã chỉ ra rằng bao bì mới đã cải thiện sự nổi bật trên kệ và cải thiện đáng kể sức hấp dẫn đối với khách hàng. Thiết kế mới giữ lại các yếu tố thương hiệu mà khách hàng đã thấy quen thuộc, nhưng nó đưa thương hiệu phát triển bằng cách xác định nó như một phần thiết yếu của việc chăm sóc chân chủ động.

Jo Marshall, Trưởng bộ phận Insight & Đổi mới tại Thornton & Ross, cho biết:
“Brandon đã truyền sự ấm áp vào thương hiệu, khiến chúng tôi chuyển từ mua hàng theo bản năng sang mua hàng theo cảm xúc hơn. Bao bì giờ đây truyền đạt rõ ràng lợi ích cuối cùng cho người tiêu dùng và minh họa tất cả các sản phẩm có thể phù hợp với người tiêu dùng hơn. Cuối cùng mang đến cho chúng tôi kết quả  về thương hiệu mà chúng tôi đang tìm kiếm. ”