Granolife Muesli

Công ty Granolife đã mở rộng danh mục sản phẩm của mình với dòng sản phẩm muesli. Thiết kế đã được giao cho công ty quản lý thương hiệu Ohmybrand đã làm việc với thương hiệu gần như kể từ khi ra mắt. Công ty mới bắt đầu vào năm 2017 với việc phát triển các công thức nấu ăn granola trong bếp gia đình giờ đây đã phát triển đáng kể, đã mở nhà máy riêng, thiết lập hệ thống phân phối, ký hợp đồng với X5 Retail Group, Lenta, Magnit, DIXY và các chuỗi bán lẻ khác, mở rộng quy mô sản xuất và quyết định nhập các loại sản phẩm liên quan. Do đó, một dòng muesli mới đã được tạo ra.

Bao bì cho nó được phát triển bởi nhóm Ohmybrand trước đó đã từng thiết kế cho dòng sản phẩm chính. Dự án yêu cầu, một mặt là tạo ra được sự khác biệt cho sản phẩm, tập trung sự chú ý của khách hàng vào những đặc điểm mới của nó, tránh nhầm lẫn giữa sản phẩm mới với dòng chính của granola, mặt khác là duy trì được tính linh hoạt và xuyên suốt trong phong cách dễ nhận biết bởi khách hàng thân thiết.

Sự linh hoạt của thiết kế đã được duy trì bởi logo, bộ phông chữ đã từng được sử dụng, hình bóng nhãn hiệu của chiếc thìa và rất nhiều “không gian” trái ngược với sự quá tải về hình ảnh của các sản phẩm cạnh tranh. Điểm khác biệt chính của dòng sản phẩm mới là màu sắc, dòng chữ lớn, bắt mắt “muesli” và hình ảnh minh họa của các thành phần “tràn ra” từ thìa nhãn hiệu theo mọi hướng – chúng được thiết kế để gợi lên liên tưởng về sự bùng nổ hương vị.

Màu sắc biểu trưng được biến thành điểm đánh dấu là một đường (đối với granola là màu trắng, đối với muesli là màu tím), đặt ra các quy tắc làm việc với thiết kế trong trường hợp mở rộng phạm vi hơn nữa. Nhưng màu nền của gói khác nhau giữa các đơn vị: mỗi SKU có bóng râm riêng. Màu nền sáng hơn được chọn cho dòng muesli hơn là granola vì sản phẩm trong trường hợp này có chế biến nhẹ hơn và không được nung. Hình ảnh thực tế của các thành phần đã được vẽ cho dự án bởi cùng một nghệ sĩ đã làm việc trên các hình minh họa cho granola.

Trong khi làm việc trên hệ số hình thức, một “cửa sổ” trong suốt trên gói đã được tạo ra, qua đó bạn có thể nhìn rõ muesli mà không cần mở gói. Quyết định này không được đưa ra một cách tình cờ – các nhà bán lẻ chia sẻ thông tin rằng khách hàng thường cố gắng mở các ống màu trắng đục bằng granola trong các cửa hàng để xem bên trong. Nhưng dù thực tế là cửa sổ cho phép khách hàng xem sản phẩm trước khi mua, ở nhà, sau khi mở gói, họ vẫn sẽ có một sự ngạc nhiên.

Ở mặt trong của hộp được in các hình minh họa và cụm từ dễ thương biến việc tương tác với bao bì thành một trải nghiệm thú vị. “Với tôi mỗi sáng đều vui vẻ”, “Cùng ăn sáng”, “Đăng cho tôi trên Instagram” – đây là những gì muesli có thể nói khi bạn mở hộp…