Khác biệt giữa Branding và Marketing. Đâu là lời giải cho doanh nghiệp?

• Hệ thống màu sắc, thiết kế website
• Những lượt đề cập, đường link, mức độ phổ biến
• SERP, chiến dịch truyền thông, quảng cáo

Nếu khi nhắc đến Branding mà bạn đang nghĩ đến những yếu tố trên thì chắc hẳn bạn đang mắc phải một sự nhầm lẫn giữa MARKETING và BRANDING. Những điều trên là công cụ xây dựng các chiến lược Marketing. Và chúng chỉ là một phần nhỏ trong hoạt động xây dựng Branding. Vậy sự khác biệt giữa Branding và Marketing là gì?

Khác biệt cơ bản giữa Branding và Marketing

Xây dựng thương hiệu là Marketing, quảng cáo

Marketing, quảng cáo là một hoạt động quảng bá thương hiệu. Còn Branding chính là những gì khách hàng, đối thủ, đối tác,… nhớ về doanh nghiệp về sản phẩm.

Doanh nghiệp là người quyết định thương hiệu

Đây là quan điểm sai lầm thường thấy ở các doanh nghiệp mới. Sự thật là khi bạn xây dựng và thiết lập mọi thứ cho thương hiệu doanh nghiệp của mình nhưng người định nghĩa cuối cùng lại chính là khách hàng. Nhận thức của họ về thương hiệu của doanh nghiệp sẽ tồn tại trong tâm trí và lưu giữ. Đây mới là giá trị thật của của thương hiệu.

Tồn tại một công thức của Branding

Không giống như Marketing, mọi thứ đều có công thức rõ ràng. Branding luôn là một trải nghiệm tùy biến. Và sự thành công của Branding dựa trên hành vi – yêu thích của chính khách hàng.

Xây dựng chiến lược dựa trên sự khác biệt

Chiến lược thương hiệu sẽ vạch ra cách bạn khác biệt, đáng tin cậy, đáng nhớ bởi khách hàng tiềm năng của bạn. Thương hiệu sẽ truyền đạt mục đích, lời hứa và cách bạn giải quyết vấn đề cho mọi người.
Thương hiệu bao gồm nhận diện thương hiệu và tiếp thị thương hiệu. Một trong những nền tảng của thương hiệu là hệ thống bao bì vì ngày nay bao bì không chỉ có công dụng bảo quản sản phẩm mà nó còn tạo ra một giá trị thương hiệu rất lớn. Có rất nhiều thương hiệu mà khách hàng chỉ cần nhìn thấy kiểu dáng của bao bì là có thể nhận ra được THƯƠNG HIỆU của nó mà không cần phải nhìn thông tin hay logo. Từ đó mới thấy được sự quan trọng và đóng góp của bao bì trong xây dựng thương hiệu.

Xem thêm một số bài viết tại đây: