Thương hiệu thức ăn trẻ em số một của Vương quốc Anh Ella’s Kitchen lần đầu tiên chuyển sang lĩnh vực đồ đông lạnh theo một phương án và nhận diện thương hiệu mới bởi công ty tư vấn thiết kế và thương hiệu độc lập Biles Hendry.

Ra mắt độc quyền tại các cửa hàng Tesco ở Vương quốc Anh và Ireland trong tháng này, loạt sản phẩm đông lạnh mới của Ella’s Kitchen gồm các sản phẩm đông lạnh tốt cho sức khỏe, ngon và tiện lợi có đặc điểm nhận dạng vui tươi, thu hút cả trẻ em và người lớn với hình ảnh đồ ăn và hình minh họa đặt làm riêng.

Lựa chọn mới cho các gia đình quan tâm đến sức khỏe

Đã tạo dựng được vị thế thống trị trong không gian xung quanh với nhiều loại thực phẩm hữu cơ, ngon và tiện lợi cho trẻ nhỏ, Ella’s Kitchen nhân cơ hội cung cấp một loạt các sản phẩm bổ dưỡng và ngon từ đông lạnh phù hợp cho nhiều lứa tuổi bao gồm cả trẻ em.

Dựa trên sức mạnh của đặc điểm nhận diện thương hiệu cốt lõi ‘dành cho trẻ em’ bằng cách giữ lại logo Ella’s Kitchen. Bảng màu tươi sáng và kiểu chữ viết tay, Biles Hendry đã giới thiệu kiến ​​trúc thương hiệu cho dòng sản phẩm phụ ‘Big Kids’ mới được thiết kế dành cho lứa tuổi.

Các sản phẩm đông lạnh mới ra mắt bao gồm các viên rau củ tăng cường bữa ăn có thể được thêm vào các công thức nấu ăn như risotto hoặc bánh chăn cừu để tăng cường dinh dưỡng và hương vị nhanh chóng và dễ dàng, hoặc được sử dụng để tạo ra hỗn hợp nhuyễn mịn và ngon hoàn hảo cho trẻ ăn dặm. Big Kids ‘Light Bites’ bao gồm bánh trứng và bánh nướng xốp. Big Kids ‘Tea-Time Stars’ với các lựa chọn ngon hơn như bánh cá và bánh nướng nhỏ.

Tương tác vui nhộn giữa sản phẩm và thương hiệu

Biles Hendry đã kết hợp giữa hình ảnh đồ ăn với hình ảnh minh họa được phát triển trong một loạt các tương tác vui nhộn giữa đồ ăn và thương hiệu, thu hút trẻ em ở mọi lứa tuổi.

Bức ảnh này cũng đóng vai trò như một gợi ý phục vụ cho người lớn, mang lại nguồn cảm hứng để thử các công thức nấu ăn mới và kết hợp bổ sung các chất tăng cường rau củ vào các bữa ăn tự làm. Các biểu tượng và hình ảnh minh họa hỗ trợ đưa ra hướng dẫn hữu ích về thời gian nấu và các lợi ích dinh dưỡng như hàm lượng rau hoặc gluten.

Mở rộng thương hiệu để thu hút trẻ lớn hơn, hai kiểu chữ ban đầu được chế tạo cho dòng sản phẩm cốt lõi của Ella’s Kitchen đã được sử dụng lại để mang lại cảm giác ‘người lớn’ hơn và ngôn ngữ thương hiệu đã phát triển để thu hút khán giả lớn tuổi hơn trong khi vẫn duy trì sự nổi bật trên kệ hàng.

Trẻ lớn không muốn ‘đồ ăn trẻ em’

Anthony Biles, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của Biles Hendry, cho biết: “Chuyển sang một ngành hàng mới có thể là một thách thức đối với một thương hiệu và với Ella’s Kitchen, chúng tôi không chỉ tìm cách thiết lập một vị trí vững chắc trong một lối đi mới mà còn để thu hút một cơ số khán giả lớn tuổi.

“Những đứa trẻ lớn hơn không muốn ăn ‘thức ăn trẻ em’. Vì vậy chúng tôi đã hợp tác chặt chẽ với Ella’s Kitchen để điều chỉnh nhận diện thương hiệu cốt lõi để đảm bảo rằng nó thu hút được độ tuổi lớn hơn trong khi vẫn truyền đạt rõ ràng tất cả những điều tốt lành và tiện lợi mà các bậc cha mẹ yêu quý.”

Kim Gelling, Trưởng bộ phận kinh doanh tại Ella’s Kitchen, cho biết: “Nhiều bậc cha mẹ đã sử dụng tủ đông khi nấu hàng loạt cho những đứa trẻ nhỏ và ngày càng có nhiều hiểu biết rằng thực phẩm đông lạnh cũng có thể tốt cho sức khỏe và ngon -đây là những gì mà Ella’s Kitchen muốn truyền tải đến.

“Bằng cách tung vào danh mục đông lạnh, Ella’s Kitchen hiện có thể phát triển với những người tiêu dùng nhỏ của chúng tôi khi họ chuyển sang các hương vị và kết cấu phức tạp hơn. Đây là một động thái lớn đối với chúng tôi và chúng tôi cần một đối tác chiến lược và sáng tạo mà chúng tôi có thể tin tưởng.”

“Đã làm việc với chúng tôi trong ba năm qua, Biles Hendry hiểu tính cách vui tươi của chúng tôi và đã biến điều này thành một phần mở rộng thương hiệu mới mạnh mẽ vẫn kết nối với người tiêu dùng cốt lõi của chúng tôi và hơn thế nữa.”

Nguồn tin: Packageinspiration